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作者 | 小鑫
流程编辑 | 小白
对于风云君来说，奢侈品是一个充满神秘感的行业 。一边是动辄大几万的包包、衣服，一边是趋之若鹜的消费人群 。
虽然与代客泊车、露宿桥洞的生活日常相去甚远，但风云君也算是在风月场外围耳濡目染，常常会暗中观察各色名流的穿衣着装，思考高档橱窗背后有着什么样的魔力 。
（来源：迪奥Instagram）
又一年的圣诞节来到了，路上情侣成双对，酒店的床儿每晚都在吱呀吱呀的喘息 。至今仍是单身狗的风云君，回到桥洞准备度过寂寞寒冷的夜晚，突然，一阵冷风吹过，本就单薄的被窝更加冰冷了 。
风云君转个身，嘴里嘟哝了几个谁也听不懂的字，一下子就进入了梦乡 。
在梦里，风云君看见自己正身处富丽堂皇的酒店大厅，地上堆满了名牌包包、手表、礼服，不远处几个前凸后翘、性感妖娆的女人正对着自己这边吴侬软语：“来呀来呀，你看这件好看吗？”
嗯，这个时候就需要考验风云君对奢侈品品牌的认知功底了，虽然此情此景，这不该是重点……
今天我们的主题是奢侈品公司，一同探个究竟吧 。
一、奢侈品行业
除去跑车、游艇、梦想这些大件的，奢侈品也分很多种类：手袋、化妆品、手表、服饰、黄金珠宝等等 。
其中，皮革制品、服装、配饰又称为软奢侈品，手表、珠宝称为硬奢侈品，化妆品和香水独自成一类 。
（来源：开云集团2018年年报）
今天我们看以软奢侈品为主业的公司 。
（来源：路易威登Instagram）
根据德勤的2019年奢侈品全球力量报告，风云君选取了2017财年（注：截至2018年6月30日的年度）奢侈品销售额排名前15中的4家上市公司 。
这四家分别是：LVMH（又称路威酩轩，MC.PA）、开云集团（Kering Group，KER.PA）、爱马仕（RMS.PA）、寇驰的母公司Tapestry（TPR.N） 。
当然，风云君的第一反应是Tapestry的逼格差些，产品档次有差距 。这直接体现在Tapestry盈利能力与其他三家公司有明显差距 。
风云君在这篇文章里只讲三家法国公司，这三家公司都在巴黎泛欧交易所（Euronext Paris）上市 。
（来源：德勤2019年奢侈品全球力量报告）
（爱马仕）
（路易威登）
（古驰）
另外，德勤的这份报告里还提到一件非常有意思的事儿：Henry 。
Henry并不是人的名字，而是代表了近年来奢侈品消费的新群体，是“High-Earners-Not-Rich-Yet”（高收入但还谈不上富有）的简写 。
Henry们不仅愿意消费，而且由于年龄结构上更加年轻，所以也具有喜欢网购和个性化体验，受社交媒体影响大等特点 。
Henry群体的平均年龄在43岁，平均年收入为13.6万美元，平均可投资资产在100万美元以下 。
（来源：德勤2019年奢侈品全球力量报告）
而每个Henry家庭的平均年支出分别为：千禧年Henry 8.6万美元、X世代Henry 6.7万美元、婴儿潮Henry 6.0万美元 。
（来源：德勤2019年奢侈品全球力量报告）
这一人群也成为了奢侈品牌重点的营销对象，下文中我们还能看到受益于此的品牌 。
不过，我们还是先了解下这三家法国奢侈品公司 。
二、主营业务
我们从业务相对简单的爱马仕看起 。
（一）爱马仕
爱马仕是一家家族式企业，创立于1837年，现在已经传承到了第六代的Jean-Louis Dumas 。
一开始，爱马仕专注于马具的制作，之后随着家族的传承以及融合，公司的产品也不断多样化 。
年报中有一句话令风云君印象特别深刻，“一代又一代，爱马仕之家都遵循着这样的双线原则：工匠在作坊进行艰苦而耐心的工作，顾客过着忙碌而活跃的生活” 。

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