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古驰什么国家的品牌 gucci是哪个国家的牌子( 四 )

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再来看看开云 。2018年，开云集团非公司层面收入的77%通过直营店取得，其余23%来自批发和包括特许经营的其他方式 。
（来源：开云集团2018年年报）
【古驰什么国家的品牌 gucci是哪个国家的牌子】
2014-2018年，开云集团非公司层面收入的直营部分CAGR为21.6% 。
同时期直营店面数量的CAGR为5%，直营店面数也在2018年底达到1439家 。

综合三家公司的数据，同店销售增长是推动奢侈品牌收入增长的主要因素，新开店的影响在其次 。
这个数据与行业趋势一致，即高端主力品牌的市场渗透已经做得很好，未来驱动还要看同店销售 。
（来源：开云集团2018年年报）
但是如果说上面的同店增长数字完全体现了各公司的经营能力的话，风云君是无法信服的 。
这次我们把收入增长拆到每个子品牌来看 。
五、品牌的增长竟然与搜索热度相关？！
随着Y时代（注：可以联系前文的千禧年Henry）和Z世代逐渐成为奢侈品牌的客户，新颖的产品和数字化越来越成为增长的重要因素 。
（来源：开云集团2018年年报）
这就到了各家公司的品牌大显身手的时候 。
先看开云集团 。2015-2019年前三季度，古驰和伊芙圣罗兰的表现都非常好，BV的表现就比较差 。
近两年多来，古驰的增速分别为41.9%、33.4%、17.5%，伊芙圣罗兰每年也能实现两位数的增长，BV则是一次零增长，一次负增长，直到2019年前三季度增速才转为正数 。

说实话，风云君一开始也无法理解为什么同一个牌子的增速会波动这么大 。连续睡了三晚桥洞才有了一些想法，现在就分享给各位老铁 。
与日常消费品不同，奢侈品牌会通过时装秀、跨季系列、有无降价政策、广告以及跨界合作等来巩固其行业地位 。
（来源：开云集团2017年年报）
（古驰2020春夏时装秀）
所以某一个品牌或品牌中的一个款式爆红，不仅在外人看来难以理解，而且是无法通过扩张店面数量、增加产品种类等常见商业举措解释的 。
但是，谷歌（GOOG.O）趋势显示的“Gucci”在全球范围内的搜索热度，与古驰品牌的销售额增速比较相关 。
其中，搜索热度在2017年达到峰值，对应于古驰2017年41.9%的近五年最高增速 。
（gucci在全球范围内的搜索热度；来源：Google Trends）
但这个数据也不是万能的，比如“Yves Saint Laurent”和“YSL”两个关键词热度与伊芙圣罗兰销售增速相关性就不太大 。
（Yves Saint Laurent在全球范围内的搜索热度；来源：Google Trends）
（YSL在全球范围内的搜索热度；来源：Google Trends）
“Bottega Veneta”的热度从2014-2018年不断下降，在2019年又有所反弹，倒是与BV销售额增速有一定相关性 。
（Bottega Veneta在全球范围内的搜索热度；来源：Google Trends）
写到这里，风云君觉得把几个奢侈品牌组合起来，是实现公司稳定增长的理性选择 。
相比之下，只有一个主要品牌的爱马仕能够实现如此稳定的增长，足见其功力之强大 。
而同样采用多元品牌策略，同时还有自己控制的零售连锁品牌的LVMH增长就稳如老狗了 。LVMH并没有公布旗下各个品牌的收入 。
到这里，可能有人要问了，不同品牌的档次有没有办法体现在财务数据中呢？风云君这就来回答 。
六、档次有高低，改变无止境
不同品牌的差异性，体现在财务里首先是毛利率的差别 。
由于LVMH的业务比另外两家要多，而且没有公布分业务的毛利润，风云君只能从公司层面进行一个对比 。
爱马仕的毛利率高于LVMH，而且两家公司都相当的稳定 。开云集团的毛利率则以2017年为界分为两个时期 。

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