文章插图
从“停下来享受美丽”到“躺下来享受美即护理”，美即正迎来品牌历史上最大战略转型 。经过疫情洗礼后的美即，带着不囿于面膜品类的多款科研升级护理产品重回线下，正在全国加速布局“美容坊”——为化妆品店打造后院样板 。
时而摇头摆尾，时而欢腾跳跃，9月30日上午，在青岛胶州利群购物广场澤妍美妆店前，一场喧闹喜庆的舞狮表演正在上演，美即全国首家专研院线美容坊样板店终于揭开面纱 。
文章插图
“欧莱雅对线下渠道抱有非常大信心 。虽然我们知道线下渠道的生意是非常挑战的，在过往几年有非常多转变和升级，欧莱雅有信心能够跟线下渠道一起去共赢 。”欧莱雅中国副总裁、大众化妆品部总经理柯迈德表示，“线下渠道的优势在于，不仅能提供多样化的产品选择，同时拥有更佳的消费者触达能力和持续提升服务与体验的能力 。我们对美妆市场的未来，以及化妆品店渠道的未来充满信心 。”
文章插图
△欧莱雅中国副总裁、大众化妆品部总经理柯迈德重返线下，美即“美容坊”开出首店今年9月初，美即官宣2022年度品牌升级战略：推出专属院线护理系列——美即净透焕亮专研院线护理套装和美即净透修护专研院线护理套装；升级线下服务体验，定制美容坊形象设计和服务规范 。
文章插图
△欧莱雅中国大众化妆品部新零售兼美即品牌总经理 林晓与此同时，美即专研院线护理系列的第一批推介会接连在苏州和长沙召开，并在现场搭了4个按摩椅让CS渠道商们体验“做脸”，欧莱雅中国大众化妆品部新零售兼美即品牌总经理林晓在现场发现，不论是男士还是女士，“几乎全部都在体验中睡着了” 。
文章插图
参会的渠道商，如湖南鑫梧桐供应链有限公司总经理张宇英、永州美澜连锁化妆品店董事长刘继云、金梦妆董事长李金林体验后都表达了“要下订单”的意愿 。
青岛利群集团福兴祥商品配送公司总经理禹晓也如获至宝，因为他所负责运营的澤妍美妆——利群商业集团旗下在2018年自主开发并运营的美妆零售店，正在筹备对门店进行3.0升级计划，进一步拓展消费者体验的深度和广度，而这一方向正与美即不谋而合，为双方共同开拓院线护理合作奠定了坚实的基础，更何况利群商业集团与欧莱雅中国也是多年的战略合作伙伴 。
双方一拍即合 。
禹晓认为，开设院线服务，有助于延长价值链，提高客户的单价、满意度和粘性，他愁的是找不到安全可靠的好品牌 。美即的导入，将帮助澤妍美妆探索“名品引流+高毛利产品赚取利润+后院提升消费者黏性”新模式 。
接下来，在20天内，禹晓紧锣密鼓完成了澤妍美妆青岛胶州利群购物广场店店面的重新装修，成功于国庆黄金周前，在寸土寸金的商场店内，为美即开辟出10㎡的美容坊和柜台，迎来剪彩时刻 。
文章插图
专供CS渠道，后院“天花板”来了？《化妆品财经在线》采访人员用45分钟，体验了美即专研院线护理系列的全套护理流程 。
形象设计上，呈现现代式极简风格，典雅静谧，营造安静和私密的环境 。
