总台融合发展中心依托“总台媒体融合纵深发展智库” ， 开展IP融合创新案例研究、开发、交流和推广服务 。在“思想+艺术+技术”融合传播理念指导下 ， 案例中心持续对IP融合创新优秀实践进行跟踪 ， 旨在推动总台优质节目融合创新 ， 打造全媒体品牌集群 。
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【案例亮点】
【象舞指数 | 时政微《绿》：融合多种艺术形式的诗意化表达】视频：正片《绿》
2022年6月4日 ， 世界环境日前一天 ， 总台新闻新媒体中心推出时政微视频《绿》 。该片实现了时政微视频制作的两点创新：一是突破了近年来同类视频“金句集纳”式结构方式 ， 以“绿色是大自然的底色”重要论述为立意生发点 ， 以中国传统颜色中五种绿色为架构 ， 串联起五个生态故事；二是大量使用古诗词配合叙事 ， 意蕴悠长 。新时代生态文明建设成就的主题呈现与中华优秀传统文化的艺术美感浑然一体 。
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该时政微视频两次全网置顶 ， 《人民日报》《环球时报》、光明网等50余家媒体转发；央视新闻客户端阅读量达197万次 。#用绿色色卡打开大自然的诗情画意#相关话题在新浪微博置顶 ， 阅读量超过7633万次 。今日头条评论量和点赞量近10万次 。
【案例赏析】
时政微视频《绿》是近年来融媒叙事的一个典范 。所谓融媒叙事 ， 首先就是能够融合多种媒体形态 ， 融合多种艺术形式 ， 把故事讲好的一种叙事方式 。
从融合多种媒体形态来讲 ， 《绿》很好地把文字、图片、音频、视频、动画等多元的媒体形态融合在一起 。
文字 。虽然短视频已经成为当前最受用户欢迎的媒体形态 ， 但是文字的重要性依然不可忽视 。一则优秀的、广受欢迎的短视频 ， 往往需要高水平文案的支撑 。以《绿》这个作品为例 ， 文案以六种不同形态、不同种类的绿 ， 生动诠释了生态文明思想 ， 文字简练、清晰、流畅、优美 ， 言之有物 ， 佳句与金句频出 。
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图片 。在这个作品当中可以看到许多老照片 ， 呈现了很多经典点位 ， 比方说安吉、漓江等 。这些老照片记录了当时被破坏的生态环境 。主创人员把这些老照片进行加工处理 ， 并与如今的环境进行比较 ， 产生了一目了然的对比效果 。这些历史图片能够在很大程度上增强短视频作品的历史感和厚重感 。
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音频 。在短视频中 ， 比较容易被人们忽视的音频也同等重要 。《绿》运用不同时间、地点、场合的同期声 ， 使人产生很强的现场感和亲近感 ， 整体传播效果非常好 。
视频 。在短视频深入发展的语境下 ， 要尽可能使用现场视频形式进行叙事 。在用现场视频讲故事时 ， 视觉冲击力尤为重要 。《绿》的画面体现了高质量、高水平、高美感的特点 ， 画面讲究 ， 构图优美 ， 整体剪辑节奏恰当 ， 人物形象、环境形象轮廓鲜明 ， 动静相宜 ， 产生了非常强的视觉冲击力 。
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