文?|《财经国家周刊》采访人员 里雨曦
花3块钱，你会选择哪个牌子的矿泉水？
一个对消费者来说很简单的问题，折射出当前包装饮用水行业最主要的竞争关系：
【恒大冰泉多少钱一瓶500ml 恒大冰泉多少钱一瓶】近些年，随着我国矿泉水品类市场的快速发展，众多企业看到了增量市场的巨大红利，这其中，百岁山、农夫山泉、恒大冰泉无疑是3元价格带矿泉水中最具实力和影响力的品牌 。
前不久，恒大集团董事局主席许家印亲自宣布恒大集团已回购恒大冰泉股份，未来将推动恒大冰泉上市 。几乎在同一时间，国内包装饮用水巨头农夫山泉也推出了今年第9款新产品，名为“长白雪“的天然矿泉水 。加上此前在3元价格带矿泉水领域的龙头品牌百岁山，3元矿泉水，即将形成“三国混战”的局面 。
竞争与市场相辅相成，品牌与行业互相成就，在3元矿泉水这一消费领域，谁能胜出？谁主沉浮？
巨头入场同样的水源地，同时入局，农夫山泉和恒大冰泉此番再次展开矿泉水业务，似乎有些不约而同 。
3月31日，在中国恒大2020年的业绩会上，许家印称，已买回恒大冰泉49%的股权，并在筹划上市 。“现在恒大多元化的发展，为了实现衣食住行、康养旅游娱乐的全闭合产业 。”
2013年，恒大集团强势入局包装饮用水市场，推出恒大冰泉 。恒大选择长白山核心泉眼，自建水源基地和物流通道 。在营销推广上更是不惜砸下重金，使得恒大冰泉在极短时间内从初创品牌发展至家喻户晓 。
然而，铺天盖地的广告推广并没有换来实际的销售额，短短几年后恒大集团巨亏离场，恒大冰泉也难以保持其原有的高端水定位，核心产品只能自降身价，定位在3元左右价格带 。
行业内认为，恒大集团此番回归，主要是由于房地产市场低迷，而新开展的新能源汽车业务前景难测，恒大集团急需寻找可靠的业务支撑 。而在大健康产业展露出光明前景，以及康养成为房地产行业发展未来趋势的背景下，恒大集团重新加码品牌与行业层面都已相对成熟的恒大冰泉，有着稳定性的考量 。
有意思的是，就在恒大集团公布回购恒大冰泉后的几天，农夫山泉宣布将推出天然矿泉水产品“长白雪”，定价3元 。农夫山泉相关负责人回应媒体时称：“新品将直接对标3元区间天然矿泉水，产品会在全国各渠道全面铺开 。”
不过，行业内猜测，虽然“长白雪”推出的时间点十分尴尬，且同样选择了长白山作为水源地，但是农夫山泉此番针对的并非是恒大冰泉，而是目前在3元天然矿泉水领域的龙头品牌——景田百岁山 。
对此，两个风口上的品牌则显得相对淡定 。
农夫山泉方面对《财经国家周刊》采访人员表示，农夫山泉很早就推出矿泉水产品，此前的学生水、高端水都是矿泉水产品，而且，农夫山泉亦很早就开始在矿泉水领域展开研究，目前市场上好的矿泉水不多，消费者对此并没有太多认知，所以农夫山泉有必要推出一款好的矿泉水，让消费者了解什么是真正的好矿泉水 。
景田百岁山方面则对《财经国家周刊》采访人员表示，消费趋势的升级变化，让更多的水企意识到天然矿泉水是最好的水种，未来，消费者对天然矿泉水的需求会增多，天然矿泉水将成为饮用水行业的主流品类 。
不过实际上，农夫山泉和百岁山之间的交锋在这几年频繁上演，两家在渠道和终端上的争夺明显没有表面看上去那么淡定 。
去年年底，就有行业内人士向本刊采访人员反映，百岁山和农夫山泉在终端打起了“嘴架” 。
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