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直播江湖安静了那么久，直到李佳琦复出才惊起一波巨大的涟漪 。
9月份，没有一点点预兆的李佳琦直播间刷屏社交平台，久违的露面似乎也换来一份可圈可点的成绩单，据悉，本次复播2小时，场观超6300W，直播带货销售总额超1.2亿元，华熙生物旗下的夸迪、花西子、 自然堂、蕉内等品牌，不少在1分钟内售罄 。
出走半生，消费者想不想念李佳琦尚另当别论，但品牌的“相思病”恐怕早就沉疴难愈，尤其是一些新晋国货，仅2020年一年内，花西子在李佳琦直播间出现的次数达77次 。无独有偶，近一年时间里，蕉下至少12次登陆李佳琦直播间，2022年618预售首日，薇诺娜、珀莱雅、夸迪在李佳琦直播间均实现约1亿元GMV销售额，此外，玉泽、完美日记、相宜本草也曾沾光过李佳琦 。
失去李佳琦的这三个多月以来，品牌过得还好吗？数据显示，天猫618预售期间，彩妆品类TOP10中的国货品牌只有花西子，但其排名已跌至第十，截止6月16日，天猫美容护肤榜单中，国货品牌仅有2名挤进榜单前十 。
如今，李佳琦重出江湖，是不是意味着品牌们的大主播“相思病”也快痊愈了？似乎双方都在等待一个答案 。
“美妆王子”的标签正在被抛弃
李佳琦这次突如其来的直播，调动了久违的消费氛围，一时间，社交平台上所有女生斗图玩梗，在欢迎李佳琦的同时，也发现了一些微妙的变化 。2022年9月20日，李佳琦直播间上架产品数26个，平均折扣率为原价的64%，产品售罄率73% 。
尽管保持了从前的带货水准，但产品种类却引起了不少人的注意 。数据显示，当晚李佳琦直播打破了以往美妆为主的内容形式，反而以生活快消品为主，其中，生活快消品产品数占比50%，时尚服饰产品数占比15%，数码家电产品数占比4% 。
而李佳琦最擅长的美妆个护，只占了31%，要知道，今年女生节预售时，直播间共上架279件商品，美妆类约占比高达80%，细数李佳琦的直播生涯，兴于口红，美妆从头到尾都在贯穿其整个发迹史 。
如今归来，为什么老本行的存在感反而变低了？
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首先，或许这不是李佳琦的错 。在这漫长的百来天，就连这个仅存的头部主播都没预料到消费环境的骤变，早在618前，阿里巴巴就发布2022Q1财报，2022年上半年的电商大盘总体来看，多少不太乐观，今年前三个月是淘宝成立19年来首次季度GMV下滑，4月GMV下降超10个百分点 。
美妆类更是整个消费赛道降温的先行者，国家统计局数据显示，化妆品类目2022年4月消费零售总额为214亿元，同比下降22.3%；1-4月份，化妆品消费零售总额1168亿元，同比下降3.6% 。这种情况即便是李佳琦还在，恐怕也无能为力 。
以经常在李佳琦直播间露脸的欧莱雅跟薇诺娜为例，去年跟今年的境况截然不同 。去年双十一，欧莱雅安瓶面膜售出超60万件，今年618，在李佳琦的直播间这款面膜在降价的情况下，预定只有20万件 。薇诺娜也是如此，去年双11李佳琦爆卖196万件的冻干面膜，今年618数量仅有去年的四分之一 。
当然，暂停100多天，品牌也不可能在苦等中坐以待毙，李佳琦之后，不少品牌都在寻找一下出口 。以薇诺娜为例，在李佳琦停播的日子里，薇诺娜就将橄榄枝扔向了抖音美妆带货一姐“朱瓜瓜” 。
7月22日，朱瓜瓜更新了自己与薇诺娜品牌方在云南总部的谈判砍价的抖音视频 。7月23日号称“薇诺娜亲闺女”的朱瓜瓜直播开始，品牌相关店播打着“回归首秀”的旗号，重新发力直播发货渠道，总不能在一棵树上吊死 。
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