品牌抛弃李佳琦了吗？花西子想要“摆脱”李佳琦的心思最为明显，据悉，花西子不仅布局了淘系、京东、唯品会、抖音、快手等渠道，还在海外成立品牌独立站，其独立站已覆盖40多个国家和地区，还入驻了如亚马逊和虾皮等头部三方电商平台 。
此前，花西子还公开表示李佳琦直播占其总销售额的5%以下 。有些品牌还在等待，但有些品牌早就没了耐性 。
一场“蓄谋已久”的逃离大戏？
李佳琦是彻底复出了吗？从9月20号刷屏社交网络后，这个问题似乎就一直在风口浪尖上飘着，甚至有不少媒体预测，李佳琦这次复播，或许是为了更体面的“告别”，眼看直播界四大天王，纷纷陨落，这种猜测出现在李佳琦身上也不足为奇 。
事实上，在停播之前，李佳琦在直播间的“让贤”心思就频频凸显 。今年3月份，在婚嫁专场的直播里，李佳琦出现之前，直播间先由时尚助播开场预热，直到后来的“佳琦场”，才由李佳琦本人出镜直播 。
同样的，3月8日的“零食专场”李佳琦直播间由三位零食区的女性助播主持 。2022年，劳模如李佳琦也渐渐空出了直播间的C位，此前，李佳琦一度将每天5小时缩减到3小时，晚上11点后的两个小时里，则是助播专场 。
诚然，李佳琦扶持团队看上也颇有成效 。据悉，李佳琦时尚助播团在微博、抖音、B站等平台都拥有自己的账号，其中，在小红书有 9.8w 粉丝，获赞超过12w 。一哥在蓄谋离开直播界？李佳琦不止一次对外透露过自己对未来的规划 。
第一，做品牌 。第二，做电商 。虽然前者跟李佳琦本人息息相关，后者更像是美ONE的手笔，这无论如何，二者都是头部主播转型的铺垫，也是直播领域倾斜后不可忽视的趋势 。不可否认，品牌似乎深深植根于李佳琦的流量基因里 。
此前，为了更好地固化个人形象，李佳琦上过综艺，客串过电影，出过单曲，还拍过MV，美ONE先后在2020-2021年推出了《李佳琦新品秀》、《李佳琦小课堂》、《所有女生的offer》等节目，去年，美ONE自制综艺《奈娃家族的上学日记》的全网播放量超2亿，豆瓣评分达8.5分 。
再往前，李佳琦的品牌野心更明显，2018年9月，李佳琦发布其自创商业品牌–2+7，据天眼查显示，李佳琦在2019年3月，注册成立了化妆品公司 。2021年6月，上线奈娃家族天猫旗舰店，店铺粉丝23.6万，IP衍生物有手提包、口罩等 。
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网红自创个人品牌不是什么商业奇事，最典型的就是李子柒 。头部主播的虹吸之力，自然不用赘述，但孵化品牌远远没有看上那么简单 。以李子柒为例，在最鼎盛的时候，海豚智库的数据显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿 。
但就算是辉煌加身，背后也有看不见的心酸，据悉，由于微念为品牌增长持续投入，直到2021年，李子柒品牌依然亏损一个亿 。而更重要的是，这个品牌早就跟李子柒本人深度捆绑，一荣俱荣，一损俱损 。
去年，李子柒跟微念纷争不断，后者已经在渐渐舍弃这个曾经寄予厚望的品牌，先后成立了多个新消费品牌 。美妆行业走上品牌道路更难，一来产品调性难以与整个消费环境融合，稍不留神就会掉入微商之流，二来这个赛道等待的时候更长 。
【李佳琦重出江湖，直播带货的规则变了】以“俊平大魔王”成立的个人品牌JUNPING为例，这个品牌成立于2012年，整整七年过去，才在2019年冲入天猫化妆品排行前100 。这或许是李佳琦向往的“退休”生活，但同样的，他更害怕重蹈覆辙 。
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