程伟雄表示，羽绒服的大众消费市场空间依然巨大，但大众市场也并非就一定代表着“低价”，也需要适合的时代标签 。在其看来，传统大众服饰品牌转型高端品牌的过程中，本土羽绒服品牌们在大众认知中，还有着过往的“土气”烙印，这不是仅靠高密度地广告宣传、明星代言就能提升的 。本土大众品牌做高端化，实际上更需要找到“使命感”，重新塑造品牌的内涵 。
在高端化市场，国产品牌们的成熟度还不够 。但它们也已经起步，在努力讲好带有自己独特标签的“高端”故事 。
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