国金证券报告显示，从2017年到2018年，波司登品牌中，1000~1800元价位段的产品占比从47.6%提升至63.8%，1800元以上价位段产品占比由4.8%提升至24.1%，而千元以下产品占比则下降到了10%左右 。2018年，波司登主品牌提价幅度为30%~40% 。
公司2021/2022财年的电话会上，波司登首席财务官、副总裁朱高峰表示：“2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000~1100元左右，2021年达到1800元左右 。”
“未来波司登羽绒服价格还将持续上涨，均价会达到2000元以上 。”波司登品牌事业部总裁芮劲松曾公开表示 。
在2021年，波司登更进一步，推出了风衣羽绒和登峰2.0系列产品，售价最高将近1.5万元，直逼加拿大鹅，更进一步展现了其将高端进行到底的决心 。但其万元羽绒服产品推出后，在电商平台上销量并不高 。
鞋服行业独立分析师程伟雄曾表示，对波司登而言，其高端价格策略其实只是手段，它要对外传递的信息是，自己已具备了在本土羽绒服行业的领军能力 。
“波司登需要‘向上走’ 。它过去走平价消费路线的市场，实际上现在已经被直播带货大量瓜分掉了 。这块市场的竞争重点是‘低价’，但这应该并不是波司登想要的 。”杨大筠表示 。他认为，波司登过去在很多人心目中都是大众消费品牌，但如今随着成本上涨和人均消费能力的提升，波司登也“有理由”进行提价了 。
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（图/视觉中国）
也有业内人士认为，波司登此举是摸清了国内羽绒服市场的竞争格局 。加拿大鹅、北面等品牌占据了高端市场，中低端有雪中飞、优衣库等品牌；而介于高端和中端之间的市场，则独属于波司登 。对于千亿规模的羽绒服行业而言，2000~7000元的价格带，意味着至少百亿级的市场 。
程伟雄也表示，中高端羽绒服市场中的品牌，在过去寥寥无几；而波司登品牌转型后，将1000-5000元的价格带“打通”了，也将这部分的市场需求放大了——它凭借着品牌积累和规模效益占据用户心智后，也将对这类产品的消费需求激发了出来 。
到了2022年3月底，波司登的财报显示，波司登品牌的线上销售中，1800元以上的产品收入占比已经从上年同期的31.8%提升至46.9%；波司登品牌销售收入也增长了16.3%达到了116.2亿元；毛利率也提高到了60.1%的历史新高 。
但将目光扩大到整个市场，这块原本空白的“无人区”开始被越来越多的玩家所关注，包括国产运动品牌和其他服饰品牌 。
安踏、李宁等运动品牌，也逐步推出了千元以上的羽绒服产品 。服饰品牌太平鸟最近也发布了全新的羽绒产品矩阵，并宣布由明星白敬亭担任代言人 。现在，新创的“天空人SKYPEOPLE”也加入其中，它们都试图抓住年轻消费群体的庞大需求 。
根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年市场规模年均复合增长率为12.73% 。
国产羽绒服品牌们开始“向上走”，并试水5000元以上甚至上万元的价格空间，逐渐向着真正的“高端化”发起了挑战 。
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（图/视觉中国）
为什么羽绒服越来越贵？现在，对于国产羽绒服品牌们切入中高端市场，或许也是个好时机 。
羽绒服高端化，和加拿大鹅等品牌的带动分不开 。加拿大鹅在2018年进入国内市场，并且在上海成立了相关公司，专门负责中国区的产品销售 。截至2022年4月，其在国内已拥有20家门店 。
加拿大鹅入华以后曾火爆一时，“加拿大鹅卖断货”“门店排队两小时”等相关话题也多次登上微博热搜 。海外万元羽绒服品牌的入场，也拉高了羽绒服市场的整体价位 。但根据公司最新财报，加拿大鹅今年在中国市场上，却遭遇了“滑铁卢” 。
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