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编辑导语：通过广告案例展示，企业可以更高效地打造口碑，吸引新客户的到来 。那么，如何做好广告案例分析呢？本篇文章中作者结合实际经验对此展开了一系列讲述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧 。
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一说到学习方法，其中必有「看案例」 。
但很多人看案例，只是积累了案例数量，获得了见识，并没有增加见解 。
看完觉得都会了，等到自己做项目时毫无头绪，不知从哪儿开始 。
那么，看再多案例也无济于事，因为只是「知其然，不知其所以然」 。
《如何做好广告案例分析？简单三步告诉你》那篇在知乎有200+赞同，是发布文章中反馈较高的，我想仍有很多人对此有需求 。
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恰好前段时间在数英看了很多广告案例，有些新想法，说给你听 。跟你聊聊，如何通过广告洞察背后的品牌策略，即这条广告是怎么从0到1诞生的，让案例的思路为你所用 。
一个广告传播活动，并非空穴来风，一定是符合公司战略方向的，怎么找到这种方向呢？
通过这篇文章，带你略窥一二 。
一、举个案列，你怎么分析这条广告？
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这是小红书2021年春节前的一条广告片，如果你看过之前那篇文章，照着顺序大概也能做个总结：
短片赶在年前上线，借助家庭做饭高峰节点，塑造了八个做饭场景，表达对父母、对子女、对伴侣、对宠物的爱，通过极具感染力的文案和镜头，打动人心，号召大家在新年为爱的人做顿饭，从而增加小红书的用户活跃度和内容丰富度 。
从网友反馈和社媒数据来看，实现了很好的传播效果 。算是一条很好的广告片了 。
你的下一步动作，可能是把它放到收藏夹中，当下次有关于爱和做饭的项目主题时再翻出来，便可以从中借鉴相应的文案、场景和表达手法，为我所用，这就算学了一个案例 。一般的常规操作，就是如此 。
但是，这样就足够了吗？
这还不够，因为你只知道小红书怎么做的，仍然停留在技术分析层面，知道用了什么文案、场景、画面内容，抓住了用户哪些情绪等 。但你不知道它为什么要做这条广告 。
这就无法解答深一层的疑惑：为什么小红书做美食了？不是美妆穿搭一类的凡学工具书吗？
如此说来，片子虽好，但不符合产品定位，这样的广告就是无效的——就会得出另一种结论吧？那是否还值得借鉴？
下面来为你逐一解答，告诉你怎么从三个层面分析一条广告 。
二、广告分析的三个层次1. 第一层：战术层
着重用户沟通角度，就是执行层 。
如上所述，从哪个洞察点切入，用了什么表现形式，视频、平面还是事件活动，用了哪些人物、画面、场景，选了什么媒介，传播链路是否完整流畅等 。即用户可感知的层面 。
【药品广告案例分析怎么写 广告案例分析怎么写】2. 第二层：策略层
策略一般指：
可以实现目标的方案集合根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法有斗争艺术，能注意方式方法
在广告策略中，可以理解为为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段 。
我们尝试分析小红书的广告策略：通过广告，引导多年龄层用户的多类型内容分享，丰富平台内容资源，改变「小红书=晒美妆」的印象，塑造小红书多面精彩生活记录的平台形象 。
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