字节系的智能算法、个性推荐已验证，通过数据标签给用户推荐喜欢的不同内容，让用户拿起来就放不下，使用时间越长，对平台的依赖也越强 。
（3）提高打开频次
除评论点赞互动、消息通知、积分、活动等运营手段能让你时不时打开APP外，丰富内容类型也可以 。
比如做饭想找美食参考、看环球影城攻略、周末逛街去处推荐、或者单纯排队想打发时间，每一个线下场景，也都能让你打开APP，找到自己所需 。
马老师讲过，每一家互联网公司，做到最后都是数据公司 。当你掌握的用户数据量越多，数据越精准、多维，那么公司的价值也越高 。
电商平台通过交易数据给用户设定标签，能做到精准广告投放，提高交易效率 。内容平台则通过浏览记录给用户打标签，要想标签越精准，就需要更多的用户数据和浏览时长，那么泛大众内容就是必经之路 。
至于何时推出什么主题吸引什么人群，那就是运营策略上要考虑的了 。
三、回过头再来看看
现在再看这条广告，你是不是能理解得更多？
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除了看到小红书在宣传晒做饭的视频，也看到了小红书美妆之外多种多样的内容，以及背后是各大内容平台的领地争夺、厮杀与号角 。
最后我想说，视频广告、平面广告或者活动事件，只是企业的战术行为，它必须符合企业的战略 。
我们在分析一个营销动作时，如果不明白背后的战略意图，那就无法看到全貌 。你所做的「案例学习」，也不过是蜻蜓点水，收效甚微 。
比如有文章分析谷爱凌代言某些品牌不合适，原因是品牌调性与谷爱凌关联弱 。这就是只从战术层面看，没有看到背后的战略设计 。
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三棵树、科勒可能冬奥期间线上投放少，但在线下门店时，代言人的作用很大的，哪怕只有一张照片，也能促进消费者购买决策 。
而且，这些品牌找代言人，还有个目的是为了增加经销商信心，为了让渠道看见品牌实力 。
半天妖是山东区域品牌，自从有张一山代言后，进入一线城市mall店的阻力小了很多 。
当你明白企业的这一层意图，再来看代言人，才能理解这么做的真正原因 。
那么再做案例分析，或者下一次做类似项目，才有借鉴的意义 。
战略、策略不像平面、视频能用肉眼看到，但肉眼看不到的东西，往往才是关键所在 。
专栏作家
苏佬师，微信公众号：苏佬师，人人都是产品经理专栏作家 。专注广告营销领域，有趣有料，深受读者喜欢，行业文章被全网几十万人阅读 。
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