《口腔护理行业2021年国潮消费系列（二）》显示，2020年，超过90%的消费者认为口腔健康重要，80%左右的消费者认为定期检查口腔具有必要性，80%～90%的消费者同时认为预防对口腔健康起着重要作用 。
消费者更关注口腔健康，为国产口腔护理新品牌提供了新机会 。据不完全统计，仅去年上半年，口腔护理赛道至少发生33起融资事件，融资总额超50亿元 。
参本、usmile、素士等品牌杀出重围，资本青睐有加 。
以漱口水作为主打招牌的参半以线上高密度曝光作为渠道核心，并将获得高流量、高热度转化为线下渠道销售 。《口腔护理行业2021年国潮消费系列（二）》显示，截至2021年上半年，参半已经实现2万个网点入驻 。2021年7月，参半获得高达4亿元人民币的B轮融资 。
网红品牌usmile则凭借电动牙刷出圈 。据了解，2020年1月到9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，仅次于飞利浦 。2020年“双十一”期间，usmile成为首个销售额破亿的中国电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一 。2019年1月30日，usmile的母公司广州星际悦动股份有限公司获得来自钟鼎资本的战略融资 。
同样受资本亲睐的还有素士 。据媒体报道，素士已完成1.75亿元的Pre-IPO轮融资，2020年营收超13亿元 。
值得一提的是，有别于新兴品牌走的新营销方式，舒客依旧主打线上营销、线下销售的商业模式 。
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在薇美姿招股书中，营销依旧是一笔不小的费用 。2019年、2020年及2021年前9个月，薇美姿销售及经销开支分别为7.34亿元、6.31亿元及5.08亿元，占相应同期收益的44.2%、39.1%及41.3% 。
在白云虎看来，舒客的打法偏传统，但并非不可取 。“比起快节奏的流量打法，舒客无论是从产品研发布局、销售渠道分布还是和消费者用户连接等方面，都会更成熟 。”
“消费群体和方式正在发生改变，口腔护理品牌若想在市场上抢占商机，除了要在高端市场沉淀，还必须在下沉市场积累 。”白云虎表示，舒客可以先借助在某一类目的优势打开市场，然后再拓展到其他类目上，开辟新的产品产业链 。
不过，相比在营销上的高投入，薇美姿在研发方面显得单薄 。财报显示，2019年、2020年及2021年前9个月，薇美姿的研发费用分别为2540.4万元、2740.3万元、1188.3万元，研发费用率分别仅为1.53%、1.7%、0.97% 。
今年1月，有网友发文爆料称舒客酵素美白牙膏管“掉漆”，引发公众对含有苯的UV漆体是否致癌的担忧 。对此，舒客官方回应，牙膏管掉色是由于印刷过程中UV固化出现异常，遇水摩擦后容易脱落，但牙膏膏体无质量问题，牙膏管“掉漆”在使用时不会误食，可放心使用 。
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