网友们纷纷表示：本以为自己离成为文豪只差一个Kindle ， 买完之后发现自己离一碗泡面只差一个Kindle 。因此Kindle又有了“泡面神器”的称号 ， 连亚马逊官方的广告也以“Kindle盖泡面”自嘲 ， 以此挽回日渐惨淡的销量 。
直到去年年底 ， 网友发现Kindle天猫旗舰店关闭、京东旗舰店大面积缺货 ， 至此人们开始怀疑Kindle是否将要退出中国市场 。
尽管官方出来辟谣称其只是库存卖完 ， 并且要精简销售渠道 ， 但这就是事实么？直至近日官方宣布Kindle将退出中国市场 ， 这个消息也让我们意识到 ， 所谓的精简销售渠道是直接将中国市场整体“精简”了吧……
02 Kindle退出市场乃是大势所趋从“阅读神器”到“泡面伴侣” ， 九年的时间 ， Kindle到底败在了哪里？
大势所趋 ， 优胜劣汰虽说Kindle退出让人唏嘘不已 ， 但其退出不仅仅是产品本身的问题 ， 更重要的是电子阅读器逐渐落伍时代的结果 。
随着智能手机的普及和软件开发技术的不断突破 ， 越来越多的阅读软件上架 ， 各类短视频、有声书等的出现也逐渐打破单一文字形式的阅读模式 ， 用户的注意力逐渐被各种内容产品争夺 ， 阅读模式逐渐多元 ， Kindle的优势也被一一击破 。
据相关报告显示 ， 2020年中国成年国民数字化阅读方式的接触率为79.4% ， 2020年 ， 有76.7%的成年国民进行过手机阅读 ， 27.2%的成年国民在电子阅读器上阅读 。从时长上来看 ， 人均每天手机接触时长 ， 达100.75分钟 ， 而人均每天电子阅读器阅读时长 ， 仅11.44分钟 。
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Kindle项目早期负责人史蒂夫曾说：“我们希望 ， 你在马路上想到一本书 ， 然后就可以在60秒时间里获得这本书 。”诚然 ， 在那个年代Kindle固然是成功的 ， 然而在互联网和智能化设备更为发达的现在 ， 人们有了更好的选择 ， 甚至更为省钱省时 。
因此 ， Kindle的退出乃是大势所趋 ， 是市场优胜劣汰的结果 。
上层建筑影响战略布局前面说过2018年是Kindle的转折点 ， 也就是从2018年开始 ， Kindle销量逐渐下滑 ， 在这种状态下 ， 正常思路应该是找到问题 ， 对症下药 ， 可亚马逊似乎并不这么想 。2019年 ， 亚马逊电商业务宣布退出中国市场 ， 国内仅剩Kindle电子书和跨境电商业务 。这对Kindle的发展可谓是雪上加霜 。
据公开数据显示 ， 2021年 ， 中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点 ， 销售额达2015年的九倍多 ， 创历史新高 。不久前 ， 亚马逊发布了2022财年第一财季报告 ， 第一上海证券对其分析认为 ， 报告期内 ， 公司电商业务增速放缓 ， 但跨境电商和云计算服务订单规模稳健增长 。
我们不难发现 ， 亚马逊的重心正在发生转移 。人们都说经济基础决定上层建筑 ， 可没有上层建筑的支持与布局 ， 在市场竞争如此激烈的情况下 ， 产品衰败是必然的 。
03 Kindle退了 ， 数字化阅读仍高歌猛进
