新京报讯（采访人员 曲亭亦）4月26日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司（以下称首旅如家）公布2020年年度报告 。2020年，尽管受到疫情冲击，首旅如家每季度新开店仍以加速度方式落地 。全年新开店909家，较2019年增加80家，完成了经营层年初制定的全年800-1000家开店计划 。截至2020年末储备店为1219家，创下历史最高水平 。
2020年开店创历史新高 中高端酒店营收占集团营收近半
财报显示，2020年全年首旅如家净亏损为4.96亿元，扣非净亏损5.27亿元 。2020年第四季度，首旅如家利润总额9139.13万元，净利润5901.37万元，扣非净利润4527.75万元 。
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2020年，首旅如家酒店集团中高端酒店板块逆势增长，2020年中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3% 。首旅如家将其归因于集团把中高端酒店作为扩张重心，2020年新开272家中高端酒店，占新开店比例30% 。中高端核心品牌如家商旅、如家精选、逸扉、璞隐、和颐齐头并进，2020年新开店219家，保持着较快的扩张速度 。
首旅如家表示，在经历了疫情的低迷后，加速规模发展是首旅如家酒店集团的头等战略 。截至2020年12月31日，首旅如家酒店数量4895家（含境外1家），客房数43.25万间 。其中中高端酒店数量1165家，占比23.8%，客房数12.82万间，占总客房数的29.7% 。
面对酒旅业的全面复苏，首旅如家酒店集团总经理孙坚表示：“我们制定了以规模、品牌、体验、会员为核心的四大战略，2020年全年加快了签约速度、开店速度，公司业绩在第三季度实现了全面盈利，全年新开店逐季度增加，保持了市场的领先地位、增强了酒店的运营能力 。”
重构中高档酒店空间，打造年轻化品牌形象
同时，首旅如家大力发展多元品牌，坚持以加盟为主的扩张策略 。2020年新开直营店25家，特许加盟及管理输出店884家，占新开店比例达97.2% 。其中，作为教练模式的云品牌，其经营提升明显、初始投资较低、成长性较好，与其他品牌形成差异化互补，广受市场欢迎，是去年疫情期间轻管理模式扩张的主力 。2020年，首旅如家新开350家云品牌酒店，占新开店总数比例38.5%，同比增长45.83% 。
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目前，首旅如家旗下拥有近20个核心品牌及40多个产品，覆盖高端、中高端、经济型、休闲度假、社交娱乐等全系列的酒店产品 。在不断细分的市场中，首旅如家持续发力中高端和经济型酒店产品与创新，对品牌体系与住宿产品不断进行产品丰富与服务创新，满足消费者在个人商务和旅游休闲中的多样需求 。
同时，首旅如家对现有各品牌产品进行了全方位的开发与更新迭代，并积极重构中高档酒店空间，融入更多的生活和时尚元素，以打造“年轻化、时尚化”的酒店品牌形象 。
经济型酒店方面，作为酒店整体品牌形象升级的关键，首旅如家积极推动现有产品的更新改造 。截至2020年末，公司已累计将279家直营店及224家特许店升级改造为如家3.0 NEO，累计共完成503家，未来还将继续加大对此类产品的升级改造力度 。
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中高端酒店方面， YUNIK HOTEL是首旅如家推出的以年轻一代为核心，突破传统酒店模式，以潮玩、有趣为宗旨的潮流品牌酒店 。去年11月7日，南京新街口店一经亮相即成为年轻消费群体心中网红酒店之选 。作为与凯悦酒店合作创建的新品牌，“逸扉酒店 UrCove by HYATT”则集美感、品质与实用于一身，将“待客如友”的服务理念深入细节，独特的开辟了“创逸空间” 。
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