中老年女装电商市场
电商领域，2017年淘宝女装销售为3415亿，中老年女装销售为142亿，占4.15%，预计2019年，仅淘宝中老年女装的销售达到200亿元 。
品牌较为分散，市场集中度在提升，淘系品牌崭露头角
目前，中老年女装品牌比较分散，但是在电商领域已经涌现出专注于中老年女性群体的品牌 。以淘宝为例，仅2017年，销售额破亿的已达6家，超6000万的有19家 。其中，销售额最大的品牌为简狐，2017年的销售额达到3.4亿 。2019年销售额预计达到4.5亿左右 。
总体看，中老年女装的市场集中度不高，top10的市场份额仅为20.29% 。
时尚妈妈是主流，细分领域有商机
妈妈装品类已成规模，细分品类市场定位开始分化 。60加研究院分析了12家淘系中老年女装店铺，发现其定位为“时尚”与“孝心” 。以简狐为例，其定位为时尚中老年生活馆，韩都衣舍旗下的“迪葵纳”的定位是韩风时尚妈妈装，走韩风和时尚路线 。他们强调的时尚与美 。香颜、顶慕、依米唐定位为“孝心”，目标客户是子女 。而胖织缘福定位“专注大码妈妈装”，聚焦于“合身” 。
2019年是直播年，淘系店铺也开始利用直播等手段，助力销售 。
从运营时间来看，所统计的店铺运营时间均在5年以上 。
在新品牌崛起的同时，出现了大品牌的市场下沉以及品牌的老化，例如骆驼、恒源祥、雅鹿、南极人等 。其品牌目标客户变老，其品牌已经成了中老年的品牌 。
中老年女装电商购买行为分析
1、从适用年龄来看，中老年女装的适用人群以40-49岁人群为主，但是60岁以上的比例在提升 。
这里的适用年龄，是厂商建议的年龄段，实际上中老年服装的适用人群是向上兼容的 。
2、从购买人群看，购买者和使用者错位
购买人群主要以年轻人为主，年龄集中在18-34岁，已婚妈妈居多 。这说明“孝心”仍是银发经济的重要推动力 。但也有近18%的购买行为是由消费者本身购买的 。
3、客单价较高，集中在150-400元
从销售数据上看，中老年女装的客单价并不低，客单价多集中在150-400元，其中价格区间200-300元的成交量最高，达到1389万件，销售额为34.73亿元 。也就意味着此价格区间的竞争比较激烈 。
与女装行业总体价格相比，此价格区间差异性不大，这与消费者和使用者的错位相关，上文已经分析过 。
60加研究院认为，中老年群体对价格比较敏感，在100元以下市场，还有非常大的发展空间，物美价廉仍是杀手锏 。
4、中老年女装面料：聚酯纤维是主流
销量最好的为聚酯材料，占比达39.89% 。聚酯纤维最大的优点是抗皱性和保形性很好，具有较高的强度与弹性恢复能力 。其坚牢耐用、抗皱免烫、不粘毛 。
5、中老年女装颜色选择：冷色系为主，最爱红色
6、中老年女装版型：以宽松为主
7、时尚风格最受青睐
从淘宝销售数据来看，时尚风格备受青睐，市场风格销售量占比超过50% 。另外休闲风、知性风和民族风也有不错的销量 。
8、从图案上看，纯色和花色销量最高
9、大码装是主流
中老年女装消费心理分析
前面我们对中老年电商的销售数据进行了分析，正如前面所述，中老年女装电商存在购买者和使用者错位的问题，以上的分析并不能全面概括中老年女装市场，本部分以50岁-70岁的中老年人为调查对象，从使用者的角度来分析他们对中老年女装的消费心理 。（注：样本总量383份，有效样本378份，数据来自于：王长彬《中国中老年服装结构设计的舒适度与美观性研究》）
推荐阅读
- 发腮是什么意思，人为什么会发腮？
- 圆的周长怎么求，半圆的周长怎么算？
- 黄金圣斗士实力概述 阿鲁迪巴是最弱的黄金圣斗士吗
- 电缆规格型号一览表大全
- 长江长多少千米 黄河全长约多少千米
- 家里养杜鹃花吉不吉利 杜鹃花是否有毒
- 五金交电包括燃气灶吗 五金交电包括什么
- 卷发棒新手使用教程 如何用卷发棒卷发
- 中国相声辈分排名表图谱，德云社创始人是谁？