养生堂博客（养生堂的“变”与“不变）
“上市后 ， 必须扛起某个品类 ， 才算是真正的成功 。”这是钟睒睒和养生堂每推出一款产品都会赋予的目标 。
那么 ， 在养生堂过往的产品体系中 ， 有哪些是能够让钟睒睒感到满意的？
这个问题 ， 即便是养生堂内部员工也很难回答 。因为对出品相当严苛的钟睒睒 ， 极少公开夸赞自己的成果 。
当然也有例外 。2019年4月 ， 养生堂天然桦树汁喷雾甫一面世 ， 便得到了钟睒睒“非常满意”的评价 。而养生堂对这款产品也寄予厚望 ， 颇有将其打造成爆款的意愿 。
刚刚过去的7月28日 ， 东京奥运会正举办得如火如荼 ， 就在央视转播这届奥运会的间隙 ， 一则15秒钟的广告片得以播放 。广告内容 ， 即是华晨宇向敏感肌观众推荐养生堂喷雾产品 。
选择在央视当前收视率最高的黄金时段之一做广告投放 ， 养生堂对喷雾产品的重视 ， 由此可见一斑 。
对于养生堂化妆品来说 ， 天然桦树汁喷雾是一款具有特殊意义的产品 ， 是品牌诞生4年来 ， 深入钻研桦树汁成分并在研发上得以进阶的产物 。近两年 ， 养生堂化妆品已经从补水保湿功效领域延伸至敏感肌修护领域 ， 在这样一个赛道的持续发力 ， 成为品牌当前的重要战略方向之一 。
桦树汁原液始终是核心原料
尽管养生堂化妆品在不断迭代升级 ， 但“万变不离其宗” ， 喷雾的核心成分百思特网 ， 同样沿袭了前几个产品系列所采用的天然桦树汁 。
相比百思特网很多原料 ， 天然桦树汁从采集难度来说 ， 显得弥足珍贵 。
据了解 ， 每年冬去春来、冰雪消融之际 ， 桦树的根系复苏 ， 会利用根压作用从土壤里吸收大量水分和矿物质 。同时 ， 树体中集聚了一个冬天的淀粉被酶分解成糖 ， 糖浓度差造成了负渗透压 。在根压和渗透压的共同作用下 ， 水分携带丰富的矿物质向上运输 ， 运输过程中在韧皮部进行转运 ， 并充分溶解树干中积聚的营养物质和次级代谢产物 ， 形成桦树汁 。
此时 ， 在树干上钻孔便有桦树汁淙淙流出 。待气温回升 ， 桦树抽出新芽 ， 蒸腾作用增加 ， 树干中的导管压力明显减小 ， 树干则不再流液 。因此 ， 天然桦树汁仅在春天有2到3周的采集周期 。
既然桦树汁如此珍贵 ， 为何养生堂化妆品偏偏要坚持将其作为核心原料呢？如果说补水保湿类产品是因为看中其远胜于天然水的保湿力 ， 那么 ， 兼顾补水保湿和抗炎舒缓修护的喷雾 ， 为何也以桦树汁为基础？
显然 ， 桦树汁自身的功效特质是根本 。
在-40℃的严寒环境中 ， 白桦林树皮上仍有苔藓依附成长 ， 便是依赖于桦树汁的丰富营养 ， 而桦树的表皮仍能保持平滑、洁白、湿润、有温度 ， 则源于所含有的活性白桦酯醇、白桦脂酸 。经过深入研究 ， 养生堂意识到桦树汁具备补水保湿、舒敏修护作用 ， 于是 ， 让喷雾产品中桦树汁原液的比例达到了88% ， 这大大区别于普通水喷雾的精华喷雾 。
而为了追求产品功能的“真正有效” ， 除桦树汁原液外 ， 该喷雾还复配了D-泛醇、尿囊素和燕麦仁提取物的抗过敏组合配方 。如今 ， 这一配方已获国家专利（专利号：ZL201810863822.0) ， 功效更是得到华西医院的实证：使用2周后 ， 脸部泛红下降37% ， 使用4周后 ， 锁水保湿机能提升28% 。
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