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抖音如何撑起字节跳动千亿营收目标？ 抖音和字节跳动的关系

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抖音和字节跳动的关系（抖音如何撑起字节跳动千亿营收目标？）

抖音如何撑起字节跳动千亿营收目标？ 抖音和字节跳动的关系

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加速商业化是棋局关键
8 月 24 日 ， 抖音举办了第一届创作者大会 。这是个特殊的时间节点 。一个月前 ， 抖音公布了其最新的日活数据 ， 超过 3.2 亿；一个月后 ， 就是抖音上线三周年的日子 。抖音总裁张楠说 ， 公司内部曾两度犹豫是否要做短视频产品 ， 等到真正入局时已是 2016 年 ， 市面上已有快手、微视、秒拍……. 对手林立的弯道之上 ， 抖音超车 。
上线 17 个月的时候 ， 抖音 DAU 就突破了 1 亿 ， 成为继微信之后 ， 移动互联网领域增长最快的产品 。它最早以垂类音乐切入短视频赛道 ， 如今将内容生态延伸至出行、旅游、教育等多个领域 。它丰富了短视频的玩法 ， 抢占大量用户市场 。在产品打磨成熟 ， 用户习惯已然养成的当下 ， 在字节跳动高举千亿营收目标的背景下 ， 商业化成为了它下一步亟待思考的问题 。
抖音如何撑起字节跳动千亿营收目标？ 抖音和字节跳动的关系

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过去半年 ， 抖音成长最快的内容领域是文化教育领域 |图片来源：现场拍摄
Vlog、视频合集：消解碎片化短视频营销生态链的起点是内容制作 ， 通过算法将视频内容分发给用户 ， 再利用大数据对用户行为、需求进行深度挖掘 ， 进而作为短视频制作、营销、广告投放的指导 。因此 ， 不断完善产品玩法 ， 为用户创意提供更丰富的实现可能 ， 是抖音做好商业化的重中之重 。
围绕优质内容生产 ， 抖音更新了一系列功能 。比如 ， 抖音市场总经理支颖在大会上透露 ， 抖音将逐步开放 15 分钟的视频发布功能 ， 为创作者提供更多样的内容载体 。早在今年 4 月 ， 抖音就向用户全面开放了一分钟的视频拍摄权限 。而十五分钟的视频体量足以制作一条 Vlog 。
【抖音如何撑起字节跳动千亿营收目标？ 抖音和字节跳动的关系】今年以来 ， 包括微博、B 站、百度 ， 多家平台都在发力 Vlog ， 抖音也推出了针对创作者的「Vlog10 亿流量扶持计划」 。相比于 15s 的短视频 ， Vlog 在内容叙述上更加完整 ， 在植入上让创作者和品牌有了更多探索的可能 ， 在媒介传播上也有助于抖音建构更为深刻的表达 。
短视频曾被指摘为碎片化和娱乐化 。为了让短视频内容更加体系化 ， 抖音总网裁张楠表示 ， 抖音将会上线一个新功能 ， 「创作者可以把相关视频内容发布在同一合集下 ， 用户可以通过感兴趣的视频进入合集 ， 系统观看相关内容 。」这一功能将率先对教育内容创作者开放 。
抖音官方数据显示 ， 过去半年 ， 抖音成长最快的内容领域是文化教育领域 。该领域一万粉丝以上的创作者数量增长了 330% 。诸如易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者 ， 都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝 。
B 站董事长陈睿曾提到 ， B 站上有超过 400 万个学习类视频 ， 今年上半年就有超过 1827 万人在 B 站观看学习视频 。视频愈发成为用户获取信息 ， 学习技能的主流方式 ， 而抖音通过合集等功能将短视频系统化 ， 也有助于其满足用户的学习需求 ， 进而实现知识变现的可能 。

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