此前“南下”亦庄的京东也在2019年选择北上，以27亿价格收购了知春路的翠宫饭店，注册了京东云计算、京东鸿云计算两家公司 。
公开资料显示，京东收购的翠宫饭店总建筑面积约6.86万平方米，从建筑面积来看，翠宫饭店大约相当于1/4个京东总部大楼，京东方面表示，“未来该项目将改造成以科技研发、商务办公为主，成为京东集团在海淀区产业发展的载体空间 。”
时任京东副总裁宋旸亦发表朋友圈解释，“不是为开酒店，也不是为了开发布会，就是用做办公场地” 。他表示，目前京东北辰大厦的部分研发人才会搬到翠宫饭店去，“更方便吸纳研发人才” 。而就在三天前，字节跳动宣称将于近期再拿出100亿元在北京寻找新的办公地点 。
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