“三玖天下第一！”
对这句话有印象 ， 甚至还发过相关表情包和弹幕的观众 。很遗憾的告诉你 ， 你已经成了这个“思维病毒”的感染者 。
近年来 ， 国内的视频网站开始纷纷效仿Niconico网 ， 在视频播放器中加入了“弹幕”功能 。所谓的弹幕 ， 就是出现在视频页面内由用户发布的字幕 。与传统评论方式相比更具有时效性和互动性 。
“模因（meme）”这个词源自理查德·道金斯在《自私的基因》中提出的概念 ， 经过长期的讨论和完善 ， 被定义为：文化的基本单位 ， 通过非遗传的方式 ， 特别是模仿而得到传递 。
通俗一点解释 ， 模因可以是一首曲子 ， 一个表情包 ， 一段笑料 。在日常用语中 ， 经常与“梗”这个词画上等号 ， “玩梗”的本质就是在传递模因 。随着互联网技术的发达 ， 模因的从一个大脑传递到另一个大脑的过程变得极为简单 ， 甚至可以用“病毒式传播”来形容 。
动漫文化爱好者以年轻有活力的互联网用户为主 ， 他们有较高的好奇心、接受能力和创作欲望 。在这个群体中形成了独特的“弹幕文化” ， 本文将从这种弹幕文化入手 ， 简单探讨一下互联网时代模因的传播：
案例1：
我们先来观察一个有趣的现象 ， 从2019年初开始 ， 每当动画结束、片尾曲响起的时候 ， 就会有“shit”之类的脏话弹幕出现 。这是观众的一种发泄方式 ， 用来表达自己对正片突然结束的不满 。
然而这类弹幕往往会被系统屏蔽 ， 留存在视频中的时间很短 。
之后 ， “shit”弹幕在系统的打压下开始遭到淘汰 ， 留下的基本上是用“脏话”两个字代替脏话的弹幕 。
直到近期“脏话”也很少出现了 ， 演化为“口吐芬芳”这种不受审核限制的词汇 。初来乍到的观众肯定对这段文字的含义和由来摸不到头脑 ， 但也不妨碍他们进行模仿 。
其实这个梗出自《JOJO的奇妙冒险 不灭钻石》 ， 是替身act3的一句口头禅 。但到底是何时开始开始流行在动画中发这条弹幕的 ， 已经无法追根溯源了 。
【你被 汽车在公路上行驶扩句】从这个案例中 ， 我们可以总结出关于模因传播的一些特点：
特点1：模因通过被模仿来传播 。
特点2：模因可以在传播过程中实现“进化” 。这种进化也是“自然选择”的结果 ， 原本的“shit”被系统屏蔽 ， “口吐芬芳”却得以生存并发展 。与达尔文的进化理论有异曲同工之妙 。
特点3：随着模因的传播 ， 原有的含义可能会丢失 。现在几乎所有的动画片尾都会出现“口吐芬芳” ， 然而知道源头是“S、H、I、T”的观众又有多少呢？
特点4：模因的病毒式扩散 。原本只会被用在《JOJO的奇妙冒险》或是少数类似场景中的弹幕 ， 经过自身的进化 ， 在没有任何组织者的前提下 ， 传递给了现在网络上播放的几乎所有动画 ， 这种扩散速度让人感到惊叹 。
动画《攻壳机动队》中有个“笑脸男”的模仿事件 ， 群体在无意识中为了某个相同目的而行动 ， 即便最初的目的已经不复存在 ， 模仿者的数量却仍在增加 。这个现象被称为“stand alone complex”（孤立个体集合体） 。这个例子也能涵盖以上提到的所有特点 。
当然 ， 这还不足以概括模因传播的全部特点 ， 我们再来看接下来的案例：
案例2：
“awsl”是2019年出现频率最高的一个弹幕了 ， 这其实就是“啊 ， 我死了”的拼音缩写 ， 用来表达对于可爱事物难以抗拒的心情 。“阿伟”这个角色来一个教育短片 ， 因为情节中包含很多“搞笑”要素 ， 而在网络上广为流传 。
于是awsl这一缩写词 ， 在传播过程中被扩写为“阿伟死了” 。很多之前没有听说过这个教育短片的观众 ， 在看到“阿伟死了”的弹幕之后 ， 也开始模仿这种新说法 。
更有趣的是 ， 两个本来完全不相关的模因在被联系到一起之后 ， 演化出了用“阿伟出来受死”赞美角色可爱的新说法 ， 以及用“阿伟杀手”来指代可爱的人物的新用法 。
特点5：模因具有相互依存的特性 。如果离开了“awsl” ， “阿伟死了”只不过是一句不知所云的空话 。如果没有“阿伟” ， “awsl”的表达方式也不会如此的多样化 。
案例3：
再说回到开篇的“三玖天下第一”这个梗 。这句话经常出现在关系复杂的恋爱剧中 ， 观众表示为对某个角色的支持而做出的发言 ， 最初大家把这种行为比作“炒股” ， 也就有了“倾家荡产押XX”的说法 。
然而这种说法很快就被另一种更加易于传播的说法替代 ， 那就是“天下第一” 。以至于近期所有类似题材的动画中 ， 出现的弹幕都是“天下第一”这个或是其进化体“XX是天” 。“倾家荡产押XX”的说法再也看不到了 。
特点6：含义相同的模因具有排他性 。这种排他性往往体现在：在传播的过程中 ， 新的排斥旧的；顺口的排斥拗口的；有创作和改进余地的排斥框架固定的 。
案例4：
往前推三年左右 ， 提到“团长”这两个字 ， 多数观众脱口而出的肯定是“SOS团团长”凉宫春日 。
然而《高达：铁血的奥尔芬斯》的名场景爆红之后 ， 现在的多数观众只要看到“团长” ， 都会立刻想到“铁华团团长”奥尔加 ， 和他的名言“不要停下来” 。甚至在《凉宫春日》的视频中 ， 也出现了关于奥尔加的内容 。
特点7：模因具有侵略性 ， 这种侵略性体现在对于人类原有认知的侵略 。“团长=奥尔加”这种认知 ， 随着新模因的不断复制和大量传播 ， 优先级开始高于“团长=凉宫春日” 。最终发展成 ， 明明看到的是凉宫春日 ， 观众首先联想到的 ， 依然是奥尔加的台词 。
案例5：
还是以奥尔加为例 ， 他在短期内爆红 ， 并从去年一直火到现在 ， 已经算是一个生命力极强的模因了 。“不要停下来”、“加把劲骑士”、“希望之花”等等相关的模因 ， 在动画弹幕中已经无处不在 ， 这要归功于网友们极高的参与和创作欲望 。非常典型的例子还有《恶魔人》 。
特点8：模因的生命力来源于创新 。模因通过模仿传播 ， 但一味的模仿的持续时间有限 ， 很快就会被新兴的模因排斥或入侵 。模仿者的再创造 ， 能够帮助模因快速进化 ， 但前提是这个模因本身要有解构和创作的余地 。
启发：总结出模因传播的特点之后 ， 我们可以尝试着去利用这种“思维病毒” 。
《流浪地球》中的台词“道路千万条 ， 安全第一条 ， 行车不规范 ， 亲人两行泪”反复出现 ， 并在之后的宣发过程中经常被提及 ， 直到这句台词红遍大江南北 ， 甚至连没看过这部电影的都在模仿 。这就是一次非常典型的“模因”营销 。
日本动画中也不乏这样的例子 ， 比如《利兹与青鸟》中 ， 作为友好的证明的台词“happy icecream！”在这部剧场版动画开播之后 ， 甚至有粉丝把自己的昵称都改成了这句台词 ， 也对电影的传播起到了帮助 。
创作者们可以适当的在作品中留下易于传播的模因 ， 这种思维病毒一旦进化并传播开来 ， 比任何的宣传都要奏效 ， 而且几乎不需要任何额外成本 。这个思路同样适用于作品的宣发团队 。
当然 ， 模因的传播对于也值得我们自己去反思 。模因在传递过程中会有信息的丢失 ， 甚至与原有含义相悖 ， 在接受到来历不明的模因时 ， 尝试去思考或追根溯源 ， 能有效避免我们成为有害模因的载体 。
推荐阅读
- 浮夸什么意思 说一个女人浮夸什么意思
- 车窗起雾这个键按一下 汽车车窗按钮怎么摁
- 据愉客行消息 邻水新建2个汽车站
- 怀念圆舞曲是哪个国家的，圆舞曲又称什么起源于哪个国家
- 8seconds衣服怎么样
- 国际日期变更线为什么是弯曲的 国际日期变更线的讲解
- 领了免检标志还用去审车吗
- 酷霸气女昵称 酷霸气女的昵称有哪些
- 青金石可以沾水吗 青金石可以用水洗吗