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头条推广教师资格证获客成本仅10元，到底是如何做到的？

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该教育机构的特色是除了专业的讲师资源外 ， 还在教育与其他领域展开广泛合作 ，  并且拥有强大的就业服务团队 ， 所以能提供学习到就业的一站式服务 。
二、营销背景数据显示 ， 每年国内报考教师资格证的人数已突破300万 ， 进入教育行业的人无疑越来越多 。但是要想真正成为一名教师 ， 就必须考取教师资格证 ， 而想拿到这个证却也不容易 ， 所以为了帮助这部分有需求的用户快速通过笔试和面试 ， 很多相关教育机构也拓展了这方面的业务 。
最近2020下半年度最新的教师资格考试资讯已发布 ， 下半年的笔试时间为10月31日 ， 考试报名时间为9月初 。蛰伏了将近一年的时间 ， 很多人都准备大展身手 ， 所以近段时间就是推广教师资格证的最佳时机 。
客户也想趁着这股东风 ， 提高线上培训招生数量 ， 瓜分更多市场份额 ， 捕获更多商机 。
三、投放目标客户本次投放预算为6W左右 ， 想投放今日头条广告 ， 通过信息流广告吸引更多意向用户在线咨询 ， 然后再通过客服引导收集线索 ， 希望在一定程度上达成流量拓展 ， 增大广告曝光量 。同时提高在线咨询量和客户的精准性 ， 降低咨询成本 ， 当前考核重点也是在线咨询成本 。
四、投放方案1、确定潜在意向用户● 在校大学生：可支配时间充足 ， 增加就业方向
● 想转型职场人士：追求稳定工作 ， 更高福利待遇
● 全职妈妈：更好培养孩子 ， 或者再就业提高社会地位
● 教育行业在职人员：虽从事教师工作 ， 但并非持证上岗
2、定向优化通过定向为基础定向+兴趣、关键词或DMP人群包等定向组合来测试投放 ， 通过精准定向潜在目标客户的地域、性别、粘性、兴趣等属性来对比分析 ， 发现和目标人群高度匹配的DMP人群包定向的效果优于其他常规定向 。
● 地域：广东、山东、江苏、河南、河北、浙江、北京等地域
● 性别：20~39岁女性居多
● 兴趣：影视音乐、教育培训、软件应用、资讯、医疗健康、书籍阅读等
3、根据需求图谱来优化物料根据用户需求图谱可知 ， 关于教师资格证 ， 用户比较关注的有“报名时间、报名条件、报名入口、考试内容、相关培训”等 ， 所以在投放头条广告时 ， 可以根据这些相关联内容来提炼文案和设计落地页内容 。
4、文案优化主要根据用户的关注点 ， 通过文案图片等物料优化来拦截用户的注意力 ， 文案上通过时间和地域的提示 ， 既能引起用户关注也能起到警示作用 。而且同一类型文案也可以搭配不同素材进行交叉方式投放 ， 多维度探测用户关注方向 。
● 8月内 ， 在广州满足这些条件 ， 即可申请报考教师资格证
● 2020年9月教师资格证报名通道已开启 ， 赶紧查看报考条件！
● 面向广州免费发放1000份教师资格证考试资料！仅限8月20号
● 通知：广州教师资格证开始招生了 ， XX（培训机构）帮你快速通过考试
5、落地页优化落地页除了要突出“报名时间、报名条件、报名入口、考试内容、相关培训”等重点信息外 ， 还需要研究竞争对手的广告创意、设计风格、产品展示、转化方式等 ， 分析他们的优势和劣势 ， 然后综合起来 ， 取长补短 。
五、投放效果通过对头条DMP自有包和拓展包的搭配使用 ， 通过拓展潜在意向人群 ， 实现了广告精准覆盖海量受众用户 ， 人群定位精准后在线咨询显著提升 。10天广告投放期间 ， 有效在线对话咨询量突破5000+ ， 咨询成本才10元左右 ， 教师资格证获客成本下降超过50% ， 客户有效性提升接近3倍 。
六、总结1、广告提升效果核心3要素在广告投放过程中 ， 最核心的3部分分别是：
● 用户思维
● 数据驱动
● 精细化运营
推广前必须明确用户需求 ， 根据需求来挖掘需求点和痛点 。再通过头条大数据洞察来驱动账户的精细化运营 ， 才能提高广告效果 。
2、适当参考其他平台数据百度和头条虽然是竞争关系 ， 但是百度的数据对于头条广告投放也有一定帮助 ， 例如通过分析百度指数后台“教师资格证”的相关数据 ， 对于头条广告的人群属性的精准定向有很大的参考价值 。
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