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什么是广泛匹配、词组匹配和精准匹配？分别用于什么场景？

生活经验知识分享


亚马逊的关键词匹配模式有三种 ， 分别为：广泛匹配 ， 词组匹配 ， 精准匹配 。
关键词流量大小依次递减 ， 即流量大小：广泛匹配>词组匹配>精准匹配 。
关键词的精准度依次增加 ， 即精准度：精准匹配>词组匹配>广泛匹配 。
1、三种匹配方式的定义
（1）广泛匹配：键入的关键词没有特定顺序 。包括前后的其他关键词 ， 复数形式和常规的拼写错误 。这种匹配类型为亚马逊广告提供广泛的流量曝光 。如果顾客的搜索词包含所有关键词或接近的变体（复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音） ， 则可与之匹配 。亦可将打乱顺序的搜索词与关键词匹配 。
（2）词组匹配：键入的关键词具有确切顺序 ， 包括前后的其他关键词 ， 复数形式和常规的拼写错误 。在词组匹配中 ， 顾客的搜索词必须包含确切的短语、词组或他们的变体 。比起广泛匹配 ， 词组匹配的限制性更强 ， 针对更具体的受众群体 ， 通常会创造更多相关的广告版位 。
（3）精准匹配：用户搜索词必须与关键词完全匹配 ， 才能显示广告 ， 或者缩小确切字词的变化 。精准匹配是最受限制的匹配类型 ， 但与顾客的搜索关联性更强 。
2、三种匹配方式的使用场景
【什么是广泛匹配、词组匹配和精准匹配？分别用于什么场景？】（1）广泛匹配使用场景
如果是新卖家 ， 对广告不太熟悉 ， 或者是老卖家开了个新产品 ， 对这个产品线不是很熟悉 ， 在推新品的时候 ， 没办法把控核心关键词以及带来销售的长尾关键词 ， 那么这个时候建议首先使用广泛匹配 。但是在这时候 ， 有时候广泛匹配带来的流量就没有那么精准 ， 就需要去后台下载广告报表 ， 实时跟踪广告跑出来关键词进行否定 ， 来降低广告费 。
在广告的最初阶段 ， 一般建议首先选择广泛匹配 ， 广泛匹配可以让广告获得大量的曝光机会 ， 以便于尽可能了解广告在哪个方面效果最佳 。
另一方面 ， 有些卖家在运营一段时间之后 ， 还是会选择广泛匹配的方式 ， 主要是为了获得更多的曝光 ， 增加品牌露出的机会 ， 尤其是在旺季来了的时候 ， 或是旺季来之前的时候 。
做广泛匹配的目的其实是挖掘一些高绩效的关键词 ， 匹配出来的高绩效的词可以进行精准投放 ， 对于那些数据表现中规中矩的词可以放入词组匹配中进行二次挖掘 。
（2）词组匹配使用场景
一些产品的关键词容易产生歧义或者是有多种意思 ， 而只需要其中的一种意思 ， 这时需要将这个词与相应的其他的词组合在一起去使用 ， 此时建议用词组匹配 。
比如说：Glasses ， 这个词有“玻璃”的意思 ， 也有“眼镜”的意思 。如果产品是红酒杯wine glasses ， 这样就可以确认Glasses在这里面是“杯子”的意思 ， 在这种情况下就需要使用词组匹配 。所以说当产品词是两个单词的专有名词时 ， 建议使用词组匹配 。
在使用词组匹配时 ， 要搭配使用否定关键词 ， 把有歧义的词否定掉 。
词组匹配是围绕一个根词进行匹配的 ， 比起广泛匹配 ， 它的限制性更强 ， 针对更具体的受众群体 ， 所以流量也会精准很多 。
（3）精准匹配使用场景
当广泛匹配与词组匹配积累到一些优质的关键词 ， 可以从后台下载广告报表 ， 把这些转化好的词拿出来 ， 比如上图的这个词 ， 其中转化率高达40% ， CPC：0.3美金 ， 这时候这个词算是转化好的优质词 ， 就可以对带来高转化的核心关键词以及出单的长尾关键词 ， 开启精准匹配 。对于精准投放的关键词 ， 一般是用来推排名的 ， 建议适当调高竞价Bid 。
由于精准匹配的CPC是最高的 ， 所以做精准匹配的关键词一定要是数据表现非常好的词 ， 这样 ， 排名才能够推起来 ， ACOS也会容易控制 。
所以得出结论：可以根据不同的广告目标为关键词选择相对应的匹配类型 。
1、 以转化为目的的长尾关键词设置精准匹配 ， 提高竞价 。
2、 以扩大流量范围为目的的品类大词选择广泛匹配/词组匹配 。
3、 一个成熟的广告组应该同时使用三种匹配方式 ， 只是竞价预算和广告目标等设定不同 。
（内容来源：网站投稿者提供不代表本站言论）
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