从国外媒体探索看AR技术如何给纸媒补短板
唐勇在2016年第12期《中国采访人员》上撰文说：在当今的移动互联网时代 ， AR（增强现实）技术的应用已逐步进入各个领域 ， 在新闻出版领域早有实验者把该技术应用于报刊等传统媒体 ， 如《纽约时报》《东京新闻》、爱尔兰都柏林的《地铁先驱》等报纸 。传统纸质媒介传递的是静态的信息 ， 在有限版面内无法承载大千世界的资讯 ， 与互联网新闻相比信息容量极其有限 ， AR带来的是动态信息 ， 它可以将任何一张新闻图片通过手机或平板电脑的扫描 ， 瞬间变成视频画面 ， 用视听效果来解读新闻信息 ， 并深入地表达新闻信息的各个侧面 ， 与此同时如果在扫描品牌LOGO或图片还能获取隐藏的产品介绍、活动内容或参与独具品牌特色的互动游戏 ， 以声音、情景、触摸、3D影像等形式展示产品的相关内容 。纸媒引入AR技术 ， 能让平面媒体变成有声音、有图像、有动画的多维度立体模式 ， 对信息和知识的传达也变得更加直观和有趣 ， 大大增加了阅读者的体验感 。读者还可以在终端屏幕上添加触屏功能 ， 观看内容的隐藏圈层 ， 通过互动可以进一步触发事件 ， 并打开新的维度 。当纸媒同时成为动态、有声、情景再现、背景音乐、交互体验、自主选择阅读等“活”起来的时候 ， 将会弥补传统纸媒的静态、呆板、内容有限、信息滞后、载体固定、阅读单一等多方面的弊端 ， 使读者体验到新技术的魅力 ， 分享新技术的价值 ， 而这种纸媒与读者之间的关系转变 ， 则会带来一系列新的商机 ， 互动营销、品牌广告及活动策划等会为纸媒带来巨大的经济利益 。
詹蔷在2016年第12期《新闻前哨》上撰文说：微信公众号具有“小而美”的特征 ， 垂直化、细分化、分层化十分明显 。只有符合这些特征的、高质量的内容才能吸引受众转变为用户 ， 主动为其推广 。值得注意的是 ， 不少微信公众号尤其是商业类的 ， 很容易走入一个误区——将微信公众号完全等同于网络营销的工具 。其实 ， 任何类别的微信公众号都应该有一个基础定位 ， 那就是将其定位为服务用户的产品 。谁都受不了订阅的微信号天天发广告 ， 所以 ， “内容为王” ， 依旧是微信公众号的运营者应该牢记的黄金律条 。要做好公众号必须有“微信思维” ， 说到底就是创新思维、新媒体思维和用户思维 。无论是政府、媒体、企业还是个人 ， 在运营微信公众号的时候 ， 脑中应当先有定位意识 。微信朋友圈的议题取向既“多元”又“统一” ， 其议题涵盖个人生活、圈群兴趣、社会热点诸多层面 。通过对各类微信公众号的长期观察 ， 发现贴近用户切身利益的 ， 或者情感碰撞明显的文章 ， 更容易获得转发和点评 。微信圈子里任何一条信息的再次传播 ， 承担“把关人”“过滤器”角色的都是用户个体——个体价值判断起了关键作用 ， 符合个体价值取向的信息经由“转发”继续传播 ， 异构价值信息被删减并逐渐消失 。从长远来说 ， 如果微信号没有好的内容支撑 ， 粉丝的流失将会非常快 。往往用重金砸出来的粉丝 ， 只能是短时间内的数据好看 ， 接下里没有持续推送用户喜欢的内容 ， 让用户有分享转发的欲望 ， 那么前期的各种努力将渐渐化作泡影 。
社交媒体和自媒体将成主流媒体
蒋亚平在2016年第12期《新闻战线》上撰文说：互联网媒体就是传统的大众传播媒体的基因综合体、变异体 。这也就是为何互联网媒体具有各种传统媒体不同功能的原因 。如提供文本阅读 ， 就是报刊的本性；如速度快、范围广、多媒体等 ， 本也都是广播、电视作为曾经的新媒体出现后 ， 相对于报刊的特性 。那么 ， 互联网媒体作为新一代的媒体 ， 真正属于自己的特性是什么呢？是可复制、可检索、超文本和可交互 。这其中 ， 交互性又是其最本质、带有基因性质的特性 。交互这个特性及其在当下新闻信息传播活动中的展开 ， 和各种色彩斑斓、目不暇接的传播应用 ， 是人类传播形态经过长期的演化 ， 一步步从身内传播、人际传播、群体传播、组织传播发展到大众传播后 ， 又从大众传播向人类最原始、最本原的人际传播乃至身内传播形态的皈依 。我们试着为互联网媒体这个新媒体家族排排坐：电子邮件 ， 门户网站 ， BBS、个人主页（空间） ， QQ群 ， 博客 ， 微博、手机等移动终端 ， APP、微信朋友圈、公众号、移动直播 ， 包括正露头角的VR、AR播放器等等 ， 它们作为媒介或媒体专擅的传播形态可能不一样 。如此千帆竞发的互联网媒体持久涌动 ， 已经不可逆转地改变了传统的媒体格局 ， 特别是震撼和颠覆了报刊、电台、电视台这些总是能够大一统的“主流媒体” 。这个总是由主流媒体引导走向的传播格局 ， 曾是人类文明在大众传播时代的基本框架之一 。从使用量和影响力看 ， 在体制和技术的双重作用下 ， 以移动互联网为主要媒介终端的社交媒体、自媒体 ， 实际已成为当下时代媒体市场中的主流媒体 。
【党校微信公众号如何创新 微信公众号特征和内容创新】（颜士强 供稿）
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