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竞品分析抖音搜索vs快手搜索( 四 )

生活经验搜索


快手：输入搜索内容后，搜索框下方最多推荐15条相关内容，其中，直播和新上榜话题后有小标识，用户无特殊标注 。
搜索结果类型：
抖音：搜索结果导航栏包括综合、视频、用户、商品、直播、音乐、地点、话题、经验、全网，顺序固定不变 。其中，综合、视频、用户的搜索结果可进行筛选排序，筛选条件较为丰富 。当搜索内容比较宽泛时，在导航栏下方将出现一行推荐词，点击后与原搜索内容结合，形成更精准的搜索结果 。综合页面视频以单个视频呈现，可看到作者、发布时间、文案以及一条热门评论，用户不用点开视频就能进行点赞转发等 。
快手：搜索结果导航栏包括综合、直播、商品、用户、视频、图片、话题、地点、群聊、音乐，顺序会根据不同搜索内容进行变化 。只有综合搜索结果可筛选排序，筛选条件较为单一 。综合页面视频以双瀑布流形式呈现 。
搜索结果排序：
抖音：综合结果页面优先展示品牌广告、直播、合集等，通过播放量、完播率、点赞数、标签重合度、发布时间等进行综合排名 。
搜索广告类型：
抖音：

  • 品牌专区：用户在抖音搜索，命中广告主品牌词后，首位展示品专信息 。
  • 搜索彩蛋：搜索结果弹出全屏的Lottie动画，点击彩蛋进入转化落地页 。
  • 抖音热榜：搜索页热榜第六位展示品牌热点词，点击后进入结果页并展示“抖音热点品专” 。
  • 竞价广告：搜索结果页中，在2-10位和用户内容混排展现1条竞价广告 。
  • 精准广告：用户搜索APP名称时，可触发下载卡样式；用户搜索特定品牌词时，将在首位展现精准卡片 。
快手：搜索广告的样式为双列，根据用户输入的搜索意向词在综合搜索结果页进行广告展示，第一个广告位为1-2位，之后隔六插一，用户点击封面后进入视频播放页，从而促进转化 。
6.3 其他搜索功能抖音：
  1. 首页推荐视频底部出现“相关搜索”、“相关阅读”、“相关视频”等推荐搜索栏；
  2. 视频文案中加粗加虚线字体可点击直接搜索；
  3. 视频评论区顶部出现“大家都在搜”；
  4. 视频评论中出现的热门关键词标记为蓝色字体，且右上角出现放大镜图标，点击关键词直接传送到搜索页面；
  5. 长按视频某条评论，弹出框底部搜索可识别评论区中的关键词，若无关键词则对整条评论进行搜索；
  6. 首页商城搜索，扫一扫包含拍照识别商品；
  7. 朋友页面可搜索用户名/抖音号；
  8. 拍摄页面可搜索特效、音乐等；
  9. 消息页面搜索联系人/群聊/聊天记录等，搜索结果底部引导综合搜索；
  10. 我页面可搜索自己赞过、发布过的作品；
  11. 与好友聊天页面，对话框输入文字后，左边相机图标变成放大镜图标，点击搜索表情包；
  12. 创作者主页可搜索作者发过的作品 。
快手：
  1. 拍摄页面可搜索魔法、音乐等；
  2. 消息页面搜索，仅能搜索联系人，无法搜索聊天记录，搜索结果底部引导查找相关群聊，无法跳转综合搜索；
  3. 创作者主页可搜索作者发过的作品 。
七、 总结及建议
综上所述，用户已经养成在短视频平台内搜索的习惯，且用户需求已不再局限于对视频的搜索，还有对音乐/品牌/商品/用户/特效等的搜索需求 。
对于用户而言，不用切换平台就能通过搜索解决问题，还可以在搜索推荐中获得意外之喜，体验感得到提升；对于创作者而言，通过优化搜索排名，再长尾、再小众的内容也能匹配到最合适的用户，粉丝粘性更强；对于平台而言，通过搜索可以更精准的把握用户需求，提高用户留存率，从而促进转化 。

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