Facebook完了，但Meta的故事刚开始？

扎克伯格先生的社交媒体王朝开始有些过气了，17 年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。
Meta 警告称，其第一季度收入将比华尔街的预测低 20 亿美元以上，特别是受到来自字节跳动的 TikTok 等视频平台的竞争加剧。
Meta 的股票在盘后交易中暴跌 21% 。Meta 不得不争先恐后地扩大当今用户在最想要的东西——视频。
【Facebook完了，但Meta的故事刚开始？】 Facebook 的用户总数首次下降
这对于自 17 年前首次亮相以来，经历了无止境增长的社交媒体平台而言，尚属首次。
根据母公司 Meta 的季报，与上一季度相比，Facebook 在 2021 年第四季度失去了约 50 万全球每日用户。
尽管相对于其每天 19 。3 亿的总活跃用户而言，这似乎不是一个重大的下降。但对于一家以用户数驱动的公司来说，它代表了用户中长期快速增长的结束。
Facebook 用户增长的停滞不前，部分原因是其用户群老化，并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。
另外，用户增长下降的另一部分原因是来自其他应用程序的竞争加剧。尽管 Meta 努力追求年轻用户的目光，但还是有许多人被 TikTok 等应用程序所吸引。
这意味着 Meta 改变策略以留住和吸引新的眼球比以往任何时候都更加重要。为此，Meta 表示正在对短视频功能进行更多投资，例如 Reels 。而从长远来看，公司耗费巨额投资（过去一年消耗了百亿美元），以构建其 AR/VR 功能和其他支持虚拟世界的未来技术。
当我们把 Facebook 的整个 ” 应用程序家族 ” ——比如 Instagram 和 WhatsApp ——包括在内时，它的用户总体仍在增长，尽管速度相对较慢。环比从 28 。1 亿增加到 28 。2 亿。
图片来源：Meta 财报、长桥海豚投研Tiktok异军突起成为 2021年全球访问量之王
追踪互联网流量的 cloudflar 的数据显示，Tiktok 去年 2 月中旬开始突然呈现强势，首次取代谷歌。包括感恩节（11 月 25 日）和黑色星期五（11 月 26 日）这些西方的 ” 大日子 “，Tiktok 的访问量也都是全球第一。
9 月份 Tiktok 的月度活跃用户达到了 10 亿。
Tiktok 此番异军突起，主要是因为疫情封锁措施下，人们花更多时间宅在家里，对娱乐的需求上升。” 相比于搜索引擎，人们更喜欢短视频，” 哥伦比亚广播公司认为。
除了主推文化壁垒较低的亚洲市场，Tiktok 针对不同市场主打内容也有所差别。比如，东南亚主推舞蹈、搞笑，日韩主推二次元，欧美主推时尚。发展至今，Tiktok 上的视频内容非常多元化，涉及音乐、喜剧、美妆、烹饪、政治等诸多领域。
同时，Tiktok 操作简单易上手，普通人也可以创作自己的原创视频。Tiktok 的视频一般不会超过 15 秒，最长也不到 1 分钟。业内人士指出，Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具，可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的视频。
这相比当前的社交媒体应用，更符合年轻人的胃口。
Meta的目标是 “十年覆盖十亿人 “
但华尔街日报的劳拉福尔曼认为，” 如果每个人都认为 Meta 只是一家在社交媒体上失去优势的公司，那么将对长期投资者带来机会。”
扎克伯格先生在 10 月份表示，Meta 的目标是 ” 在十年中促使虚拟世界覆盖 10 亿人。” 从逻辑上来看，这很可能是可以实现的。根据 Stifel 的 Mark Kelley 估计，到今年年底，除中国外，全球将有 25 亿游戏玩家。那么 Meta 只需在未来八年内达到其中的 40% 即可实现其目标。如果考虑到游戏玩家 5% 的复合年增长率，那么这个目标也就更可能实现。
因为即便 Meta 可能不像以前那么酷了，但它们依然已经覆盖全球近一半的人口。截至去年第一季度，每个月都有超过 10 亿人访问 2016 年推出的 Marketplace；Facebook 近 10% 的用户在推出后的一年内访问了 Shops 。
对于 Meta，扎克伯格将前进道路描述为 ” 没有完美定义 “ 。他相信，” 如果你每天都在虚拟世界中，那么你必将需要数字服装和数字工具以及不同的体验 “ 。在未来几年 Meta 还将投资数百亿美元用于构建元宇宙的下一阶段。
当然，元宇宙的故事在短期内很难对用户数带来助益。因此，Meta 也在争先恐后地扩大用户在社交媒体上显然想要的东西——视频。过去一个月，Instagram 负责人亚当 · 莫塞里正专注于其短视频产品 Reels 以及越来越多地针对年轻人。马克扎克伯格也将 Reels 列为公司今年的首要任务，以使得 Meta 能在用户增长方面稳坐城池。尽管扎克伯格表示，Reels 的薄利会在短期内影响广告收入的增长。
毫无疑问，Facebook 现在应该称为 Meta，正面临着对其社交媒体主导地位的真正挑战。

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