2022年中国奢侈品行业发展现状及市场规模分析消费回流助力内地奢侈品市场逆势增长

【2022年中国奢侈品行业发展现状及市场规模分析消费回流助力内地奢侈品市场逆势增长】奢侈品主要上市公司：越秀金控 ( 000987 ) 、老凤祥 ( 600612 ) 、金一文化 ( 002721 ) 、友阿股份 ( 002277 ) 等
本文核心数据：中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等
随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。
中国消费者奢侈品消费规模
按消费者国籍分， 2015-2019 年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势， 2020 年受疫情影响有所下降，约为 590-630 亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复， 2025 年将达到 1500-1800 亿欧元。
注：中国消费者奢侈品消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力， 2020 年及 2025 年消费规模为范围数据，分别为 590-630 亿欧元和 1500-1800 亿欧元。
尽管 2020 年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据， 2020 年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过 400 亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的 32% 骤增至超过 70% ，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降， 2025 年约为 55% 。
境内奢侈品消费市场
按消费地区分， 2020 年我国境内奢侈品消费市场规模同样在扩大。
根据贝恩数据， 2011-2016 年间，我国境内奢侈品市场年复合增速仅为 2% ， 2016-2019 年增长至 26% ， 2020 年全年实现约 48% 增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到近 3460 亿元人民币。
2020 年，全球奢侈品消费总额约为 2170 亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由 2019 年的 10 。6% 跃升至 20 。3% ，预计 2025 年全球奢侈品消费总额将达到 3300-3700 亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。
注：2025 年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。
消费回流趋势加剧
在全球奢侈品市场低迷的大环境下，中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫情限制被动回流三个因素。
根据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据， 2021 年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因疫情被动回流，选择境内消费的占比达 34%; 因内地购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达 38% ，其中又有 72% 的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便， 67% 的消费者表示内地产品丰富、服务提升 ; 而第一次购买就主动选择内地市场的消费者 ( 即主动增长 ) 仅占 28% 。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。
综上所述， 2020 年以来受新冠疫情影响，全球奢侈品消费市场低迷，但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素，出现大量消费回流，实现市场规模逆势增长，预计 2025 年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。
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