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选择知鸟的三个理由

生活经验知识分享

如何写出好的PPT文案？
当我拿到这页PPT时 ， 尽管我做了心理准备 ， 但是当我真正看到的时候 ， 心里还是吃了一惊 ， 这个PPT棘手 。
原稿如此凌乱 ， 让我从哪里下手?
我们先看看这次PPT要求 ， 要求是：突出企业知识对在职用户能力提升的重要性 ， 以此调动新用户对产品关注 。
这句话也挺绕的 ， 说人话就是：请说服大家去下载和安装知鸟APP 。
那么PPT设计应该围绕这个目标去构思 ， 达到这个目标才是好的PPT 。如果一个PPT设计得很美 ， 却很难说服大家去下载这个PPT ， 那么很难说是成功的 。
我们再看看原稿 。原稿包括三个内容 ， 知鸟的LOGO ， 知鸟的二维码 ， 选择知鸟的三个理由 。事实上从一页PPT角度 ， 放这么多信息合适吗?
如果把这么多文字都放在PPT上 ， 进行排版设计很难 。我做的第一个选择是把二维码去掉了 。
理由很简单 ， 第一在没有说服别人之前 ， 在页面上放二维码是无效的 。第二如果要让别人扫码 ， 这个页面不能有任何复杂的信息干扰别人扫码 ， 二维码必须是单独的一页 。
那么我们看看剩下的内容 ， 文字还是很多 ， 对不对?
一般遇到这样的PPT ， 我首先要做的是提炼文案 。不过不是每个人都有提炼文案的能力 ， 我们可以怎样一步步来结构化提炼我们的文案呢?
我们从原稿开始看看 。我要做的是先删除废话 ， 任何文字只要愿意删除和提炼 ， 一定是可以找到可以删除的废话 。
这一稿是我自己修改的结果 ， 我把能合并的含义合并了 ， 重点保留了数字 ， 甚至故意把500家入驻和1000家准备入驻含糊为1500家加入共享 。
只要是PPT ， 首先第一件事要提炼文案 ， 留下给力的观点 ， 还有吸引人的数字 ， 然后才开始设计 ， 不是给你什么 ， 你就开始设计 ， 那样很难的 。
等我把文字精炼后 ， 删除二维码 ， 只是改了一下字体 ， 简单对齐一下 ， 这个PPT和初稿 ， 大家看看 ， 是不是已经好了很多?
但是做到这一步 ， 只是精炼的文案 ， 不代表我们制造了下载的欲望 。让我们看看原来的文案：学习是一种生活!
这句话看起来很酷 ， 其实在广告上 ， 这是一句没有痛点的话 。也许这样说会得罪知鸟的运营朋友 ， 但是从我的角度看 ， 这句广告语一点也不吸引人 。
所以对于这样的文案 ， 我首先要想一句能冲击大家的话 。然后我干脆就把知鸟的口号给改了 。我改的文案是：再不学习就晚了!
文案技巧1：找准别人的痛点 ， 而不是你的情怀!
【选择知鸟的三个理由】我把原来的文案进一步提炼成三个关键信息 ， 想强化这个痛点 ， 大家还要注意 ， 其实一直到现在 ， 我在技巧方面做的修改很小 ， 就是让大家注意文案的变化 。

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