图片来源 @视觉中国
【谁在为明星NFT买单?】文丨新博弈
2022 开年,周杰伦没有发专辑,而是高调进军元宇宙 。
周杰伦与好友共同创办的潮牌 PHANTACi 发售 NFT 项目 Phanta Bear(幻影熊),单价 0 。26ETH(以太坊),发售当天火爆非凡,1 万件幻影熊不到一小时售罄,总价达 6200 万元 。之后,周杰伦也换上了 Phanta Bear 的头像 。
根据官网介绍,Phanta Bear 项目由 PHANTACi 和 Ezek 联合发起,Ezek 是一个建立在区块链技术上的数字娱乐平台 。Phanta Bear 是 10,000 个随机生成的数字收藏品,同时可兼作 Ezek Club 的会员卡 。每只 Phanta Bear 都是独特的,都会解锁不同的等级和会员权益,持有者未来可以使用 NFT 门票参加虚拟演唱会 。
1、万物皆可 NFT
当游戏服装、视频片段、数字艺术甚至是自拍照与 NFT 加密技术结合,就能在数字时代谱写出一段段造富神话 。
抓不到也摸不着,NFT 到底为什么值钱?
NFT 全称为 Non-Fungible Token,即非同质化代币,被称为元宇宙的基础设施 。与市场上常见的比特币等同质化代币不同,NFT 是数字资产真实性与所有权的可靠证明 。
这相当于在区块链、虚拟货币技术的基础上,通过加密凭证的方式,给每枚代币绑定上某个物品,比如图片、视频、知识产权…。购买者就有了不可篡改、公开透明、独一无二的 ” 署名证书 “ 。
NFT 技术能清楚地显示所有交易记录和产权归属,所有权和流通过程将被永久刻在区块链上,透明度高,无法造假,大大提升了交易的便捷性与安全性 。另外,NFT 没有中心化的服务器,一旦发行就永远存在,与发行 NFT 的平台存在与否无关 。
国际领先的 NFT 交易平台 OpenSea,当前拥有 8 千万件数字藏品,2021 年累计交易额已突破 100 亿美元 。新技术与新概念的融合,让 NFT 具有价值成倍增长的潜力,不断产生新的财富故事 。
2021 年 3 月 11 日,艺术家 Beeple 的 NFT 作品《每一天:第一个 5000 天》在佳士得拍卖行拍出天价 6000 万美元,约合人民币 4 。5 亿元 。Beeple 成为在世艺术家中第三高价的艺术家,这场拍卖打开了虚拟世界和 NFT 艺术的新篇章 。
2021 年 10 月,王家卫将电影《花样年华》1 分 31 秒的未发行片段制成 NFT,取名《花样年华——刹那》,内容是 1999 年开机当天拍摄的片段,卖出 428 万港币,实现经典电影片段在虚拟世界的永生 。
NFT 独一无二的属性,解决了艺术品和收藏品等的防伪难题,艺术收藏成为 NFT 应用广受关注的领域 。
2、明星成为数字世界风向标
明星总是走在潮流一线,随着 NFT 艺术品风靡全球,不少明星开始买进或推出自己的 NFT 作品 。
2021 年 9 月,篮球明星库里花了约 18 万美元买了一只蓝色的无聊猿头像( Bored Ape ) 。Bored Ape Yacht Club 是 NFT 作品中异军突起的新秀,一万只猿猴形象拥有不同的服装、表情、风格,受到火热追捧 。Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等明星也纷纷入坑,换上了无聊猿头像 。
余文乐目前已经收藏了 79 个 NFT 作品,佳士得拍卖行于去年 9 月进行余文乐珍藏线上拍卖,拍卖品里不仅有实体艺术品,其中还有他珍藏的 NFT 作品,如 NFT 头像鼻祖 CryptoPunks 。
徐静蕾也是 NFT 头像的狂热爱好者,她收藏的 NFT 高达 700 多个,不仅包括大热门无聊猿系列,也有具有小众特色的小熊 NFT 系列 。除此之外,鹿晗也花费 4450 美元将 Instagram 头像更换为 NFT 项目 Kaiju Kingz,它由 3333 个像素画组成 。
明星入局 NFT 已不是奇事,越来越多艺人通过购买 NFT 标榜自己独特的审美品味,将自己入手的艺术作品换成社交媒体头像,分享自己的 NFT 艺术品 。同时,也有艺人借助 NFT 这一全新形式发掘潜力市场,探索数字艺术收藏的可能性,或是寻找新的投资风口,积累财富资源 。
早在 Phanta Bear 之前,方文山与索卡艺术(Soka Art)合作,推出了方文山 X 周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,并且附有 NFT 防伪认证 。
2021 年 5 月,歌手阿朵发行国内首支 NFT 数字音乐作品《WATER KNOW》,采用 NFT 加密技术,并将封面和歌曲的署名权公益拍卖,成交价超过 30 万元 。
1 月 9 日,NFT 项目 The Heart Project 宣布,The Heart Project 与陈冠希的合作项目将于 2 月 1 日发布,The Heart Project NFT 持有者可优先参与 。陈冠希也在社群活动中表示,与周杰伦的合作 NFT 项目将在年底推出 。
明星不断入局,让 NFT 成为从科技界、资本圈到街头巷尾的热门话题,在如今流量当道的时代大放光彩 。
3、粉丝经济搭上元宇宙快车
周杰伦高调 ” 带货 ” 的 Phanta Bear,在发行第十天时平均价格达到最高点 7 。87ETH,是发行价格的 30 倍;截至 1 月 22 日 19 点,最低价格为 2 。5ETH,是发行价格的 9 。6 倍 。
尽管杰威尔音乐官方微博声明周杰伦本人并未参与发行 NFT 的策划经营,也未取得任何收益,但不得不说,很多人都是冲着对周杰伦的喜爱、周杰伦的号召力而购入这一 NFT 。
发行方 Ezek 的官网也显示,购买 Phanta Bear 可以拥有 JAY 同款—每只 Phanta Bear 的服装和配饰都由周杰伦和 RIC 的时尚品牌 PHANTACi 设计 。
Phanta Bear 发行当天,由于涌入大量用户,网页一度陷入卡顿状态,更有真爱粉用三个专属周杰伦的日子(生日、出道日、国际周杰伦日)标价,表达对周杰伦的支持 。
NFT 已经成为社交身份和财富地位的象征,NFT 头像更像是网络社交的一张通行证 。名人使用这类 NFT 不仅激发了大众对头像的兴趣,也使持有者产生与名人使用同种身份的认同感和满足感 。
NFT 也是名人注意力和影响力变现的重要途径,对粉丝而言,购买明星背书的 NFT 是对自己粉丝身份的官方认证,也能享受专属的粉丝权益 。在某种程度上,明星 NFT 是粉丝经济的延伸 。
人人都谈论 NFT,但并非人人都懂 NFT 。
当元宇宙的概念加上明星效应,NFT 成为人人注目的舞台,不断开辟人类的想象力,拓宽认知的边界 。从 NBA Top Shot 的数字版球星卡掀起球迷狂热,到新加坡女网红 Irenezhao 的照片 NFT 蹿红市场,NFT 在全世界范围拥有着越来越大的影响力,也证明了社交资本、趣缘连接的巨大力量 。
4、明星 NFT 光环下的隐忧
NFT、区块链技术、元宇宙……人们对未来的期待被倾注在这些新鲜词汇所代表的虚拟世界,无数人跟风追随,想要在这片暗藏玄机的淘金圣地里大显身手 。然而现实中这一全新的领域,更像是科技、想象和泡沫的集合体,面临着项目发行不透明,发行门槛低等行业风险 。
目前国内对于 NFT 的法律性质、交易方式、监督主体、监督方式等尚未明确 。根据国家现有规定,如果想要在正式的交易所开放 NFT 交易,必须经省级人民政府批准设立,或者取得国务院或国务院金融管理部门的批准 。
尽管腾讯、阿里、京东等互联网巨头均开始布局 NFT,但阿里的鲸探、腾讯的幻核等平台上都不直接提及 NFT,而是使用了 ” 数字藏品 ” 这一称呼 。目前国内数字藏品的主要功能是收藏、研究、社交,而不是用于商业和炒作 。
在尚不完备的监管体系和底层架构环境下,NFT 交易主要局限在数字藏品的一级交易市场,其他交易则产生在闲鱼等二手交易平台或社交媒体上 。
另一方面,就数字收藏艺术品而言,NFT 仅仅锚定了产权,对版权并没有限制作用,随着更多玩家加入,更多的版权问题将被暴露 。大众对 NFT 投资的热情不减,OpenSea 等多个 NFT 交易平台也存在大量艺术窃贼以极低的成本盗卖别人创作的 NFT 作品 。
不少仿冒 NFT 的作品,仅仅需要保存图片,修改参数就能在平台上进行交易,但由于这些行为发生在区块链外,因此平台、艺术家和买家都无法追责,创作者的维权之路也异常艰辛 。
名人效应下 NFT 不断翻高的要价,也让人不禁担忧数字作品的价格泡沫 。当明星掀起 NFT 头像大流行时,不少人指出,一张头像真的值成千上万吗?随着 NFT 的艺术价值不断受到质疑,周杰伦带货 Phanta Bear 后也被网友指为 ” 割粉丝韭菜 “,因此明星在涉足 NFT 领域时也要注意舆论风险 。
明星入局 NFT 到底是看准风口的投资,还是 ” 击鼓传花 ” 式的炒作,目前在 NFT 赛道上还看不到结果 。但明星招致的注意力流失后,人们购买的 NFT 是否能一直保持热度难以说准 。目前 NFT 市场存在着肆意抬价、套取投资等乱象,而国内 NFT 的许多探索仍停留在概念层面,尚未形成确定性的投资价值,不应急功近利地思考变现 。
2021 被称为 “NFT 元年 “,NFT 甚至当选《柯林斯词典》2021 年度词汇,使用频率在过去一年暴涨了 11000% 。信仰者为它吟诵赞歌,反对者视之为地狱 。
对于普通人而言,面对遍地开花的 NFT,比起盲目跟着明星入局,陷入投机陷阱,也许保持谨慎和理性,找到自己的方向才是更好的选择 。
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