另外，根据SK-II天猫官方旗舰店公告，自2月15日起SK-II将上调部分商品的官方零售价，网传部分产品售价涨幅或达20%，小灯泡精华50毫升价格由1590元涨至1790元 。不过，这一通知也被看作是促进情人节销售的手段之一 。
针对涨价的原因，雅诗兰黛官方旗舰店客服表示，“集团调价已于1月29日开始，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等 。”其他美妆集团对于涨价动作的回应则也指向原材料等成本的增加与通货膨胀 。
美妆品牌为何涌现集体涨价潮？一位曾服务于国际美妆品牌的市场策略人员对时代财经表示，这与近几年国际美妆品牌在中国市场的销售策略向线上倾斜密不可分 。为在激烈竞争中保证销量增长，国际大牌近几年线上促销频繁，直播、流量投放等运营成本也大幅增加，提升产品价格也是为了应对这些成本在未来的进一步上涨，同时，品牌也能有更多空间增加赠品来刺激销量 。
事实上，大牌美妆的涨价每年都会有，但是涨幅之大，频率之多在近两年尤为凸显 。一位不愿具名的业内人士就对时代财经表示，美妆产品的定价在平衡市场竞争与利润中十分重要，频频涨价也意味着企业对未来市场的增长没有太多信心，当下企业更看重利润 。
这一忧虑在近期各集团发布的业绩中也有所体现 。以宝洁为例，根据其2023财年第二季度财报，宝洁各大业务版块综合提价10%，但销量录得6%的负增长 。其中，美妆业务提价9%，销量下滑4%，净销售额减少3% 。
而根据雅诗兰黛财报，2022年10月至12月，集团营业收入同比下降17%至46.2亿美元；净利润同比下降64%至3.94亿美元，以中国市场为主的亚太市场销售额下跌超17% 。另一巨头资生堂在2022年全年净利润则也大降27%，尽管中国市场已超越日本市场成为资生堂的第一大市场，但中国市场的业绩并不乐观，该市场销售额下降了6% 。
根据腾讯营销洞察与波士顿咨询发布的《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，经历了过去几年20%以上的持续快速增长后，2022年中国高端美妆市场出现了2%的同比小幅下滑 。该报告指出，高端美妆市场正在发生潜移默化的变化，美妆品牌们需要寻找新品类、新人群以满足业绩增长需求 。
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