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4月7日上午10点,抖音和腾讯同时发出公告,宣布双方达成合作,将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索 。
公告称,腾讯视频将向抖音授权长视频,并明确了二创发布方式和规则 。自此,腾讯视频与抖音多年的版权大战落下帷幕,旷日持久的头腾大战似乎到了中场休息的时刻 。
长短视频曾就版权问题吵得不可开交,2021年达到一个顶峰 。当时,艺人和影视单位联合抵制短视频侵权,爱优腾高管在行业大会上直接怒斥短视频拉低用户心智 。
但是短视频的用户流量之大无法忽视,打完口水战一年后,爱奇艺首先作出让步,授权长视频给抖音二创 。当时的公告和今日的如出一辙,都是决定在二创和宣发方面合作 。
爱奇艺和抖音牵手当日,腾讯视频还出来辟谣,“与某公司达成长视频二创战略合作为不实报道” 。
不到一年,“谣言”成真 。腾讯副总裁孙忠怀的“猪食论”言犹在耳,长短视频已偃旗息鼓,放下对版权这个最大壁垒的争夺 。这场“世纪大和解”中,最高兴的估计是二创剪刀手,而头腾大战,还远未结束 。
要版权还是要流量曾经,长短视频有过一段蜜月期 。
那时,腾讯和抖音还没有撕破脸,短视频成为长视频宣发的重要“推手” 。有时,片方甚至不必特意花钱,用户作为影视作品的“自来水”,在短视频平台上发布精彩片段,就可以吸引更多人去长视频平台看全片 。
据凤凰财经报道,在抖音上看到《传闻中的陈芊芊》片段的用户,大多会跳转到腾讯视频,引流效果超过其他剧的3倍 。
但是嫌隙很快出现,不加限制的切片视频让用户可以在短视频平台看完全片 。原本的互惠互利变成单方面的掠夺,在短视频抢占用户注意力的同时,长视频平台用户开始流失 。
2021年4月9日,50余家影视公司和五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明,呼吁短视频平台尊重原创,撕开版权大战的一角 。
当月23日,500余名艺人和71家影视传媒单位再次联合发布倡议书,并且提出了具体的维权建议和行动指南,希望短视频平台用技术手段禁止用户上传影视内容 。
赵丽颖、迪丽热巴、杨紫等头部艺人均参与了此次倡议行动,原本在版权灰色地带游走的短视频平台一时处在风口浪尖之上 。
然而外面风浪再大,抖音、B站等中短视频平台纷纷选择“装死” 。毕竟,平台还需要这些“免费”内容获得用户流量 。
终于,在当年6月的第九届中国网络视听大会上,矛盾激化至顶峰 。爱优腾的高管放下体面,纷纷向短视频开火 。
腾讯副总裁孙忠怀将短视频称为“猪食”,认为短视频会拉低用户心智 。爱奇艺创始人、CEO龚宇也表示:“(二创视频)掩盖盗版的本质 。”优酷总裁樊路远则称:“全社会要像打击酒驾一样打击侵权 。”
打口水战不是办法,双方很快在法律领域开辟新战场 。
据媒体报道,2021年6月至12月10日,腾讯以侵害著作权为由,在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次,索赔总额超过29.43亿元 。其中,标的额上亿的案件有4起,《斗罗大陆》标的额最高,达到8亿元;其次是《你是我的荣耀》,索赔7.55亿元 。
抖音也不甘示弱,当年6月11日在重庆市第一中级法院起诉腾讯,要求腾讯视频删除《亮剑》相关的侵权视频,并赔偿经济损失1000万元 。起诉书显示,字节跳动从2019年6月10日起五年内享有电视剧《亮剑》的信息网络传播权 。不过,由于听证结束时,腾讯已经删除了相关视频,最终法院驳回了抖音的起诉申请 。
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