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作者 | 陈晓
盲盒跟当年买方便面集卡片是一个套路，但方便面便宜又好吃 。盲盒除了好看好玩，连口零食都没有，价格还翻了好几倍 。知乎上有网友评价近年来大热的盲盒是在向成年人收 智商税 。
但就是这样价格贵，只会卖萌的小物件，吸引着大量的 90 后、00 后们一掷千金 。其中国内盲盒的始作俑者 popmart 更是在年轻人的追捧中走向了上市，这家把玩具卖给大人的潮玩品牌，从 2017 年到 2019 年营业收入从 1.58 亿元增长到 16.83 亿元，毛利率高达 64.8%，估值更是翻了 14 倍 。
外界形容泡泡玛特活成了 印钞机，也表示现在的年轻人越来越看不懂了 。这些购买盲盒的主力都是年龄在 15 到 35 岁左右、拥有高消费力的 大孩子，他们痴迷于 抽盲盒，为了得到 神秘款，甚至一箱箱地买回家 。他们不管不顾别人的看法，为了集齐整个系列 不择手段，将收藏品整齐的摆放橱窗里，光看一眼就满满的幸福感 。我们接触到几位 入坑 已久的娃友讲述他们与泡泡玛特的爱恨情仇，但他们绝不承认盲盒是在收 智商税 。
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两年前，90 后小金第一次在公司楼下看到那个光着屁股、撅着嘴的小女孩，她立在一家 popmart 的店门口 。大大的蓝色眼睛，傲娇的小嘴巴，天真又倔强的小表情一下子击中了小金的内心，她决定为它抽个盲盒试试手气 。
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抽到的第一款，就是西游记系列的隐藏款，Molly 的金身孙悟空！而我也是属猴的，这像是神奇的缘分 。小金回忆当时的第一抽，从此以后，她便一发不可收拾，隔一两天就要去泡泡玛特家报道 。
泡泡玛特的魔力无休无止，主打的 IP 形象 Molly 一套通常有 12 款造型，每款造型都凝聚了设计师的奇思妙想，从服装服饰等装扮上为 Molly 增加星座、职业等元素，还会与潮牌进行联名 。Molly 几乎每个季度就会更新一个新系列，在节日还会出一些限定款，同时附带一个隐藏款 。能抽到隐藏款，就会开心好久好久 。小金说，抽中隐藏款的概率约为 1/144，有的特别版的隐藏款抽到的概率只有 1/720 。一些娃友为了确保能买到隐藏款，甚至会直接「端箱」 。花几千块将 12 套共 144 个盲盒整箱买回家，这样就能保证至少能抽到一个隐藏款 。每次泡泡玛特的新系列上新，店员们都在老顾客的群里喊一声，像小金这样的爱好者便会一窝蜂的冲到店里，选盒挑盒摇盒变成一个有仪式感的事情 。
喜欢盲盒到底是喜欢什么？款式可爱、设计时尚，很治愈很解压 。对我来说，抽到喜欢的款式就会像个小孩一样快乐，59 块买份快乐也不亏 。小金说自己属于理智的盲盒爱好者，两年时间抽过的盲盒虽不计其数，但她保留的娃娃维持在 200 个左右，总价值在万把块 。重复的多余的娃娃，她会想办法把它们出掉，一方面为了回血，另一方面也想转给真正喜欢娃娃的人 。于是小金和几位喜欢盲盒的朋友组建了一个北京换娃群，集结起热衷于盲盒的年轻人，如今已经有 100 多人，大家可以自由交流盲盒的经验，主要来为自己重复的娃娃寻找喜欢它的主人 。
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相比于炒鞋、炒 lo 裙炒到几万的价格，小金说，她们圈内娃友相对来说没有太疯狂，泡泡玛特家炒的最贵的一款价格在两千左右，翻了 40 倍 。现在针对潮玩的二手交易平台也层出不穷，小金用的最多的还是闲鱼和潮玩族 。为了将手里多余的娃出掉，她们一般组合起来卖，一个热款加一个普通款打包卖清仓更快 。五月份，我刚卖完一批，30 多个卖了两千多，比抽盲盒的市场价还要贵一些 。小金说，抽盲盒相比于抓娃娃机来说，抓娃娃机才更像交智商税，盲盒还有收藏价值，不需要基本都能原价转掉 。
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