本格清楚地记得北京刚开第一家H&M的时候西单大悦城的H&M门店可谓摩肩接踵，试衣间常年排队，每个人手里都拿着一摞衣服，而逛H&M的绝对都是潮男靓女 。比起百货大楼里卖天价的“假大牌”，当时的H&M是中国年轻人认知时尚的重要渠道，同样还有早些进入中国市场的ZARA 。可以说，除了看时尚杂志外，H&M和ZARA的新货就是国际范儿的时尚教科书 。
如今的H&M虽然地位不如往昔，但要说买衣服年轻人脑子里还是能想它，以及它家标志性的“大减价”红标 。
今天本格就跟大家聊聊中国时尚青年曾经的最爱H&M 。
◆ 快销界元老 H&M
说到时尚快销，H&M几乎是张嘴就来，虽然是英文，但大部分人马上就能记住这两个英文字母的组合 。作为全球最著名的时尚快销品牌之一，H&M地位可以说是元老级的了 。
▲H&M第一家门店
1947年就在斯德哥尔摩成立的H&M比ZARA早了将近30年，也比优衣库成立早了将近20年，目前在68个国家均有销售 。一开始H&M只是一家名为Hennes的女装店，后期创始人尔林·派尔森（Erling Persson）在收购了一家名为Mauritz Widforss的男装店后才更名为H&M，其实从字面上理解H&M也就代表着男女装的意思 。
一件基础T恤，H&M也就卖40块人民币左右，贵一些的T恤也就大概120元人民币 。很显然，H&M的主要消费者是年轻人 。本格曾在有个帖子上看到有人说H&M是欧洲屌丝的购物首选，在美国情况也大同小异 。虽说H&M是时尚快销的巨头，但创始人尔林·派尔森曾说自己对时尚并不感兴趣，对零售业却有着更深刻的理解 。
▲国外的H&M消费者
经常去逛H&M的人就知道和ZARA相比，H&M的设计要更年轻，学生气更重一些，当然价格也更便宜 。所以与其说H&M是屌丝的最爱，不如说是学生的首选 。和大部分快销品牌一样，H&M没有自己的加工厂，大部分衣服都外包给中国和东南亚代工，大部分服装的质量也得不到保证 。
其实H&M有近十个系列，从衣服上的布标就能区分 。以男装来说主要就有6个系列，不同系列的产地和背标也不太一样，其中质量最好应该属于至臻品质系列以及L.O.G.G系列，款式设计也都相对大方成熟一些，适合通勤穿着 。
▲左：至臻品质系列白色窄标 右：L.O.G.G系列为白色宽标
而质量最差的则是DIVIDED系列，设计偏街头混混风，目标人群则是初高中生，大家可以感受一下这个设计 。
而H&M最近几年最被人推崇的则是其Studio系列，和大牌合作款也均出自此系列，质量不错，重点在于款式和大牌效应 。
◆ H&M抢破头的合作款
作为快消界的元老，H&M也把和大牌联名这招玩得溜溜的 。2004年，H&M就找来了现在香奈儿和芬迪的设计师“老佛爷”进行设计推出合作款售卖 。用H&M的价格就能穿上老佛爷设计服装，这一招成功吸引了年轻人的注意力 。
▲排队等待H&M发售的年轻人
在这之后H&M又找来了Stella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等，其中Balmain系列最火，在国内还找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货，更是一衣难求 。H&M几乎每一次发售合作款都会有年轻人的彻夜排队抢货 。毕竟H&M的合作款从来都落以“限量”之名，加上明星加持，一转手还能卖个好价钱 。
而今年H&M则宣布将和Moschino合作，并将在今年11月登录H&M门店 。不过说了那么多，那H&M是否值得买呢？
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