①塑造差异化外观
首先从外观上说 ， 钟薛高打破了传统雪糕的外观塑造了瓦片造型 ， 顶部带规整回字纹 。作为国潮品牌 ， 钟薛高代表着三个中国最常见的姓氏 ， 寓意“中国雪糕“ ， 瓦片造型及回字纹更是还原了中国古典美学 。
外包装采用“祥云”、“生肖”等中国元素 ， 更是对古典的意向的生动体现 。钟薛高将产品与中国传统文化结合塑造成了“国潮”雪糕！
2019年被称为“国潮元年” ， 在国风盛行的时刻 ， 一款区别普通雪糕的国风雪糕搭上了国潮的东风 ， 一路高歌猛进 。
② 产品家族化识别
钟薛高短短两年的时间研发出了近50款产品 。虽然产品设计及包装不同 ， 但从始至终都采用了同一种产品线 。
同系列以及系列之间的产品 ， 通过造型语言去统一产品的属性 ， 这就是产品家族化 。强烈的家族特征会给消费者造成巨大的视觉冲击 ， 留下深刻印象 。
③ 统一颜色
在产品家族化的基础上 ， 形成颜色的使用标准 。将同一种颜色运用在不同的产品上时 ， 相同的色彩会使得它们产生在重要性或功能上的关联 ， 从而进一步完善产品视觉的统一调性 。
钟薛高以巧克力色、奶色为基础色贯穿整个系列产品中 ， 然后在此之上每款产品研发其相关的主题色 。包装上 ， 不管是包装袋 ， 还是包装盒都做到了基础统一 ， 局部不同 。
差异化外观、家族化识别、高度统一的配色 ， 将品牌的识别度最大化 ， 加深了消费者对品牌的认知 ， 提升了品牌知名度 。
换句话说 ， 完成了这三个步骤 ， 产品就有了溢价的资格 ， 这时就需要通过视觉语言差异化呈现产品的价值 ， 在提升产品单价的同时确保消费者销量还能增加 。
02增强视觉引导互联网时代以图链接万物 ， 好产品没有好的视觉表达 ， 传达不了产品的价值 ， 同样难以留住用户产生消费 。
用户进入线上店铺行为：
PC/Mobile端→搜索/推荐→主图→详情页→首页
主图的好坏决定了用户是否进入详情页 ， 而详情页的好坏决定了他是否下单和进入首页 ， 首页则决定了用户会不会多买几件 。
所以做好视觉引导 ， 我们得从主图、详情页、首页这三个维度出发 ， 打造一个能够呈现产品差异化价值的视觉大店 。
举个例子 ， 蕉内！
蕉内作为一个国产的新品牌 ， 自2016年开始布局 ， 短短一年的时间里 ， 跃居男士内裤线上市场前几 。2018年双十一成交额突破3576万 ， 2019年成为年轻人最喜爱的品牌之一 。
在这风光的数据下面 ， 有一个视觉大店在支撑着蕉内完成这一系列的壮举 。
（蕉内-首页）
蕉内的首页展现了“无感托科技”的品牌理念 ， 向用户传达产品舒适到无感的穿着感受 ， 直击用户心智 ， 勾起她的购买欲 。
①首页作为品牌形象展现 ， 是传达品牌价值和产品差异化的主要场地 。它是一个店铺的门面 ， 直接影响用户对店铺的感受 。
如同线下逛店一样 ， 一家店铺门面的好坏 ， 直接影响了用户购买体验以及对产品价格的评估 。比如你进一家不入流的小店铺 ， 本身购物体验就差 ， 就算店铺内摆着一个上万的包包你敢买吗？
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