伴随着零点钟声敲响 ， 一年一度的“双十一”全民购物狂欢节落下帷幕 。截止11月11日24时 ， 各大电商平台双十一终极战报已经出炉 。从2020年11月1日零点到11月11日24点 ， 天猫双十一累积GMV4982亿 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元 ， 再次创造新的纪录 。
与此同时 ， 母婴各细分类目终极战报出炉 ， 今年无论是参与的消费者数量还是商家数量都在刷新记录 ， 竞争愈演愈烈 ， 经过奋战的奶粉商家们创造了怎样的奇迹？在11月11日终极对决这一天 ， 又有哪些亮点值得一看？
爱他美一骑绝尘 ， 交易指数遥遥领先 。2019年双十一、2020年618到本次双十一 ， 爱他美在天猫奶粉榜遥遥领先 ， 火爆程度可见一斑 ， 双十一取得这一成绩背后 ， 除了硬核产品力外 ， 爱他美一直以来深耕线上的优势不可忽视 。
启赋最终位居第二 ， 作为高端奶粉市场的先行者之一 ， 启赋是消费者提到惠氏时第一个想到的产品 ， 是惠氏的中流砥柱 ， 堪称超级大单品的成功样本 。自2010年推出以来 ， 目前启赋建立了丰富的产品矩阵 ， 启赋有机产品在2017年上市后 ， 一直都是整个“启赋家族”中增长最快的品类 ， 此外还有启赋A2、启赋敏适等产品 ， 2019年蓝钻启赋全新上市 ， 今年4月 ， 还推出启赋3蕴悠山羊奶作为高端羊奶粉产品 ， 进一步进攻高端、细分品类 ， 完善产品矩阵 。
飞鹤在最后一小时冲刺 ， 超过美素佳儿 ， 位列第三 。此次从预售到正式开售 ， 飞鹤和美素佳儿竞争就很激烈 。
2019年双十一飞鹤的最终成绩是排名第5 ， 今年线上线下齐发力的基础上 ， 线上持续加码 ， 同时加强消费者教育 ， 以“农村包围城市”的策略打入上线市场 。美素佳儿在产品线布局上与其他品牌有所不同 ， 相对更为专一 ， 目前主要塑造“好消化 ， 易吸收”、专注宝宝肠道健康的核心产品力 。
君乐宝上升的速度非常快 ， 精彩之余也有些意外 。2019年双十一君乐宝最终排名11 ， 此次从预售阶段到最终对决 ， 基本一直稳定位列第6 。近一年来 ， 君乐宝布局A2、有机、羊奶粉等产品线 ， 疫情期间 ， 君乐宝也是动作频频 ， 通过各式各样的直播活动引爆线上 ， 比如专家公益课堂、“云”探秘君乐宝工厂、线上嘉年华等 ， 在线上积累了大量用户 。
此外 ， 雀巢、合生元、诺优能、蓝臻都较去年排名有所提升 ， 美赞臣位列第7 ， 变动不大 ， 雅培略有下滑 。
总体来说 ， 今年在疫情等多种因素影响之下 ， 品牌之间的竞争可以说是剑拔弩张 ， 整个奶粉行业越来越垄断 ， 向寡头聚集 ， TOP10的玩家占了近80%的市场份额 ， 中小奶粉品牌越来越难过了 ， 甚至连头部品牌高端奶粉的价格战都已经成为日常 ， 买赠、满减 ， 每个品牌都有不同的活动 。从品牌格局来看 ， 国产高端奶粉品牌渠道优势明显 ， 进口品牌在线下遇到了一些阻击 ， 但从双十一榜单来看 ， 线上目前还是进口品牌的天下 。
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