【点映和首映有什么区别 点映和首映有什么区别】
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看片——种类多样 ， 人群迥异
看片 ， 可谓各种提前观影中最复杂最多样的一种形势了 。
从影片拿到龙标前与后 ， 我们也可以把看片分为两种情况 。
第一种情况的看片 ， 一般都是在电影公司的内部放映厅进行看片 。同样 ， 在上映前的几个月 ， 会有其他影视公司的老总或者高层来看片 ， 然后考虑是否参与联合出品 ， 也就是是否参投这部电影 。对于热门电影 ， 大多数情况 ， 都只能看到粗剪版 ， 甚至是素材片段 。
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进入映前宣传期时 ， 影视公司也会请媒体人士前往公司看片 ， 这种情况虽然还没有拿到龙标 ， 但是基本都是已经定剪的最终版本了 ， 进一步探讨媒体约访、以及商务异业合作 。
第二种情况的看片 ， 则是电影取得了公映许可证之后的看片了 。
因为拿到了公映许可证 ， 这种看片都是在电影院进行观看了 。一般情况下 ， 进口片会在上映前的2-3天进行全国20城的业务看片会 ， 看片会的参与人员 ， 大多都是各地的院线经理 ， 以及中影、华夏工作人员 ， 也有部分的媒体名额 。部分影片的媒体名额通常会邀约普通观众参与 ， 这也是为什么很多看起来影响力、号召力不强的影片 ， 他们的看片会也可以做到人满为患 ， 趋之若鹜 。
而对于国产片来说 ， 也会有风格各异的看片 。例如在全国院线推介会上的看片 。除此之外 ， 在一部电影进行全国路演时 ， 也经常会有看片活动 。
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点映——扩散口碑的好途径
点映应该是除公映外 ， 大家最熟悉的放映方式了 。但是近年来 ， 点映一词却愈发被滥用了 。
和公映类似 ， 虽然只是点映 ， 但是放映影院仍然得需要临时密钥 ， 不同于试映和看片 ， 点映已经进入电影的商业放映体系了 。一般情况下 ， 普通观众需要通过买票看到新片 。
对于小体量高口碑的影片来说 ， 点映一直是电影宣发中最重量级的武器 ， 没有之一 。如果运用得当 ， 则会起到极大的口碑和排片助推效果 。
同样 ， 如果口碑不是足够优秀 ， 甚至口碑较烂 ， 不顾影片缺陷盲目点映 ， 结果必定恰恰相反 ， 不仅会过早向业内、观众、影院暴露自己的软肋 ， 而且会加速影片的崩盘表现 。部分影片点映也需要发行方自己来购票送影城和普通观众 ， 否则有可能造成上座率偏低、甚至难以和影城沟通开启预售情形 。
也正因为如此 ， 国产片时常在点映阶段经常变换策略：片方想点就点 ， 想点几轮就几轮 ， 想一个小时两个小时三个小时随便玩 ， 甚至有点映点到一半提档一天的操作 。而给影院的反应时间 ， 却只有一两天甚至半天 。虽然对于片方来说 ， 随时调整点映策略 ， 或许可将影片的票房收益最大化 。但是对于院线来说 ， 过度频繁的随意调整点映政策 ， 带来只能是随时待命更改排片 ， 甚至取消已经确定的场次 ， 对影院的利益造成了一定的伤害 。
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