之后iPod touch每年都推出新一代产品，更新速度几乎与iPhone同步，2008年9月9日，苹果推出了第二代iPod touch，在原来的基础上变得更薄，同时在侧面增加音量控制和内置扬声器以及AppStore 。一年后，同样是在9月份，第三代iPod touch面世 。这一年也是自iPod touch首次推出以来，苹果在两年内售出了2000万部iPod touch设备，而当时的iPhone销量也只是3000万部 。
紧接着于14年推出第四代的时候，乔布斯也正式宣布iPod touch已成为最受欢迎的iPod，超过了iPod nano和其他顶级的便携式播放器，在美国和全球市场份额都超过了50% 。直至2010年苹果推出了iPad 。
iPod touch的功能几乎被完全融入到iPad中 。iPhone与iPad快速崛起，成为拉动苹果营收增长的核心产品，iPod touch的市场空间不断被挤压，终于iPod系列产品销量在2011年首次出现大幅下滑，由2010年的5030万部下滑至4260万部 。iPod touch的更新开始不如之前快速，2012推出的第五代iPod touch依然采用与iPhone 4s相同的A5处理器，与此同时，iTunes Store也受到了Apple Music、Spotify等流媒体平台的巨大挑战 。之后iPod的销量持续下滑，从2012年的3517万台降至2013年的2638万台，再到2014年的1438万台 。在2015年7月推出第六代iPod touch后，苹果也未再推出新的iPod touch 。
2017年7月28日，苹果决定全球下架iPod Nano与iPod Shuffle，iPod的命运从侧面反映了整个市场消费趋势和苹果业务的变化 。美国唱片业协会（RIAA）也公布出2017年美国流媒体音乐平台收入实现了50%的高速增长，占整体音乐产业收入的65%，而数字音乐下载收入仅占15% 。iPod地位的下降从公司财报中足以窥见，2015年开始财报中不再单独提供iPod业务收入，而将其整合为“其他产品”分类，这也意味一个属于iPod的音乐时代就此画上句号 。
2003年至2017年iPod销售状况
曾经的iPod让苹果品牌在全球家喻户晓，更代表着一种流行音乐文化，当年乔布斯在台上掏出iPhone时曾说道：“这是公司有史以来最好的iPod 。”
如今过去了12年，毫无疑问，它的确已经取代了iPod成为全球最流行的音乐播放设备，而在公司硬件业颓势明显的今天，或许iPod的存在对于苹果来说已经不那么重要，但它或许仍是最便宜的iOS设备，也是为苹果生态系统引进新用户最理想的方式 。
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