董明珠同款项链，这个来自德国的珠宝品牌华洛芙有何吸引力？ _董明珠

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上个月，某读者妹子挺着5个多月的肚子说特别有消费欲望，一定得买点什么，然后琢磨了最近看过的八卦兔，突然想起一个名字：华洛芙。
于是，工具人兔子又上线了，陪她去了杭州大厦华洛芙专柜挑戒指。
华洛芙极有名的代表作，旋转指环
谁知才没过多久，还在等待德国发货的她说：“我昨晚梦到了它家的手链，看来我们还得再去一趟。”
金丝编花才是品牌起家法宝
面对一个高端小众珠宝品牌，短短半个月，从戒指渴望手链，这算是我见过的消费升阶最快的人之一了。
华洛芙（Wellendorff）这个名字，相信大家也不陌生了——一个不为生计发愁的德国家族企业，耐得住性子一心做珠宝，绝对不允许马虎出错。
在欧洲的珠宝历史上，其实有不少有特色的珠宝工坊，但除了一些被集团收购猛烈推广而成为大品牌的外，很多难以维持，也就慢慢淡出视野，但华洛芙算是一个例外。
从1893年在德国普福尔茨海姆（Pforzheim）创立至今，华洛芙经历了振兴和重塑品牌的历程——家族第二代传人在二战后回到家乡，从废墟中决定重兴品牌，哪怕在这个经济低迷期，可能很多人已经不需要华丽珠宝了。
虽然战争没有打垮它，但真正的起步还需时间。从1960年开始，第三代传人汉斯佩特及伊娃?华洛芙夫妇终于让一个传统手工作坊走向品牌化。
最初的华洛芙有点类似来料加工，客人想要什么就定制什么，没有所谓主线产品。但汉斯佩特想注入更多个人理念，比如他在每件珠宝上镶了钻石W标志，鲜明的logo就此诞生。
在材质上，最初品牌涉猎也很广，包括各种宝石，但最终经过取舍，终于决定集中在18K金（华洛芙用独家合金技术打造出一种略带红晕的暖色调黄金，比例也超过75%）上。
理清思路，一切就绪，剩下的就是打造经典产品了。
我们知道华洛芙最有名（新人入门必买）的旋转指环，但它实际上创作于1993年。
经典的天使羽翼
真正让品牌拥有标识性作品的是1977年诞生的金丝编花项链。
它的诞生背后也有甜蜜故事。
当年，伊娃问丈夫，作为德国甚至欧洲最顶级的金匠师，能否做一条与众不同的K金项链：“像（祖母家的）真丝编花窗帘绳那样柔软？”
汉斯佩特带领团队埋头研究，终于把妻子的梦想实现了。
于是，它也顺理成章成了华洛芙的经典之作，至今已有40多年。
其实从今天的审美来看，金丝编花项链的风格是比较古典的，但也因此，在市场上保留了它独特的美感——我们很难在珠宝市场上找到类似作品。
这40多年来，金丝编花项链一共经历四代变革，被称为“闭着双眼也能识别的珠宝” 。每一代产品都有不同的设计变化，但同样柔软非凡的它们（像皮肤一样贴合身体）共存在店铺中，任由大家随喜好挑选。
第一和（图上）第二代（图右）金丝编花是0.3毫米的金丝，第三（图下）和第四代（图中）是0.25毫米
德国人的更新换代挺佛系的, 有时灵感就来自刹那，并无严格的时间标准。
比较有趣的是第二代金丝编花项链的诞生。据说当时有一位客人因为项链不小心被保险箱的门压了，便拿来维修，金匠检查项链时正好阳光照射在受损的部位，突然闪耀起来，反射的光芒让人着迷。
其实我个人也最喜欢二代的风格
于是，华洛芙尝试重现这种美妙的视觉效果，花了两年时间，才终于实现。
第三代的灵感来自羊绒，也就更细，而第四代则走简洁路线，它的菱形编织方式工序也更复杂。
“简单是完美的最高境界”，第四代灵感由此而来
但无论哪代产品，金丝编花项链都遵循独特的制作方法——兔子曾在杭州的金匠日见过演示，比如金丝需手工缠绕到内轴工具上，且必须紧挨在一起，不能有缝隙，否则项链会像弹簧一样易损毁，或者缝隙会夹毛。
缠绕完成后，金匠会抽出内轴工具，再注入18K金内芯。内芯是金丝编花项链最大的秘密，华洛芙人叫它“灵魂” 。
从中国市场的喜好来看，女生偏爱二代编织，而男士更喜欢简洁的第四代。
其实对于很多苦于没有合适饰品的男士来说，华洛芙算是提供了绝好选择。
男人一般更喜欢白金款
北京SKP的华洛芙店铺接待过一位很特别的男客人——曾经因出差需求经常往返于中国和德国，在德国时就已买过不少华洛芙产品。
作为一位“深度消费者”，他如今只对限量版产品感兴趣，也不喜欢有太大logo的珠宝，所以最终希望可以定制一条他独有的手链。
他的目光落在了这条名为“魔幻紫晶”的手链上。
这是品牌最初的设计图，白金搭配紫色的珐琅圈
其实这个配色有同款项链，名人拥趸董明珠也佩戴过。
这个珐琅环有3处可以自行改色，他最终选了蓝色、黑色和绿色（在小钻圈背面）三种色彩。
因为两边的搭扣可解开，珐琅面可以反过来佩戴，所以这一条项链戴出了两条的感觉
有时候这种不追所谓热门，全球独我一份的快乐，真的值得体味一番。
很多人买珠宝，都会经历一个阶段——从商业大牌到小众品牌，从戒指入门，再到其他门类产品。
华洛芙9成以上的客人，都会从旋转指环入手，但最终很大一部分会不可避免跌入金丝编花项链（手链）的坑中，如我前文所说的读者一样。
这是自然的消费升阶，我们总会追求全方位的美好——不断升级，自我挑战。
想起一位已购买3枚戒指的读者对我说的话：“兔姐你知道我最初是被什么打动的吗？‘W’就是我姓氏的缩写，这简直是为我量身打造的珠宝。”
我们总会给自己花钱找点儿理由，但最终决定出手的还是审美胆识，尤其是财力。
只有内心强大的人，才丝毫不在意流行热门及外人眼光，放手取悦自己，多好。

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【董明珠同款项链，这个来自德国的珠宝品牌华洛芙有何吸引力？】

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