对于手机品牌而言，这些数据透露出了两个重要信号 。其一，该平台聚集了大量热衷手机数码的人群，他们是换机的主力军；其二，这些用户的消费力和消费意愿更高，有助于品牌进一步开拓中高端市场 。
但是数据只是展示了最表层的信息 。
腾讯新闻何以吸引大量高质人群？又该如何确保用户粘性和活跃度？平台的底层运行逻辑和综合实力，更是品牌关注的重点 。
这些问题，都能在腾讯新闻构建的精品内容生态中找到答案 。
如今品牌的许多营销阵地中充斥着碎片化的快消式内容，虽然能带来即刻满足，但用户看完即走，影响力也流于表面 。
相比之下，能引起用户思考的精品内容，往往更能吸引用户关注 。因为手机不是快消品，理性消费才是主流 。
而根据国家信息中心发布的《2020中国网络媒体发展报告》显示，腾讯新闻在商业媒体中的影响力排名第三，仅次于人民网和新华网，加之平台独家的较真中台和较真合伙人守卫内容生态，一同奠定了平台内容的公信力和真实性 。
以此为根基的精品内容，方能回应用户的理性审视，并陆续聚合大量垂类用户的需求 。
真实和专业是“精品”的根基，内容的丰富度和及时性则是“生态”的底色 。
手机行业品牌众多，新品和新技术频出，只有持续、稳定、及时地为用户提供精品内容，用户才会持续关注，在内容中收获认同感，进而触发消费行为 。
在腾讯新闻，这方面的感知尤为明显 。在多样化、多层级的扶持机制和计划下，优质创作者不断涌入平台——过去一年腾讯新闻手机垂类的累计创作者数量增长达50.3%——使得平台每逢行业热点，都能及时、充分地供给内容 。比如去年9月，恰逢iPhone 13系列、华为Nova9等爆款新机的发布，平台的图文和视频月度发文量达到了全年峰值 。
同时也刺激了用户活跃度的大幅提升 。数据显示，用户在行业旺季的图文页面浏览量是淡季的2倍以上 。
可以说，一方面平台通过内容聚合和放大垂类人群需求，另一方面，平台也在以用户需求为导向输出内容 。这是其精品内容生态中的正向循环 。
正因如此，腾讯新闻的内容成为了品牌与用户在产品和服务之外的“第三种沟通要素”，腾讯新闻才有能力帮助品牌精准打通平台上的大量高质人群 。
构建天然沟通场景：多维度营销触点，持续链接用户通过内容帮助品牌与目标用户建立联系，只是起点 。
手机消费的决策较复杂、周期较长，相应的营销也需要“长期主义” 。因此从触达到留存再到转化的全流程，平台还需要助力品牌持续链接用户，形成营销闭环，最终实现品效增长 。
然而，用户产品使用路径多变、触点离散，用户的注意力高度分散，品牌想要持续吸引用户，进一步提升圈层渗透，颇具挑战 。
腾讯新闻提供的解决方案是：以丰富的创新产品形态，为品牌和用户构建一个天然的沟通场景 。
面对以年轻人为主体的换机人群，广告和内容一样，都需要有被用户关注的价值 。
从曝光角度来说，相比传统的告知性广告，酷炫、新颖的广告形式无疑更能吸引关注，引导点击 。
比如腾讯新闻的One Shot闪臻联动广告，支持闪屏广告和首条信息流广告联动展示，动态显示手机颜值等卖点 。这是通过沉浸式的视觉冲击，刺激用户的点击欲望 。One Shot 3D版则支持闪屏广告和首条破窗信息流广告联动展示，结合沉浸式效果及“破窗”3D效果，吸引用户点击 。
One Shot闪臻联动广告

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